Salesforce Order Management 入門

最近、オンラインで何か購入しましたか? もしそうなら、あなたは注文管理システムを操作したことになります。ですが、十中八九、気づいていないと思います。車のダッシュボードのスタートボタンを押せば車が走り出すように、オンラインショッピングのカートで購入ボタンを押せば、オンラインで購入した商品が玄関先に届くようになっています。また、ボンネットにエンジンがなければ車が動かないように、適切な注文管理システムがなければ注文品を届けることもできません。

注文管理とは、注文を送信してから商品を受け取るまでの「舞台裏」で行われるすべてと考えてください。そこにはキャンセルや返品などの購入後のサービス要請も含まれます。その間には多くのことが進行しています。注文の送信からフルフィルメントまでの流れを管理することは、繊細なダンスのようなものです。ステップを 1 つ間違えただけで、すべてが台無しになってしまいます。成功するためには、マーチャントは多くの人、システム、プロセスの活動を調整する必要があります。倉庫や店舗から顧客の手元へ確実に商品を届けるには、複数の場所やタイムゾーンにまたがることも多くあります。

従来の注文管理システムでは、マーチャントが在庫管理と注文のフルフィルメントを行えるようにすることに重点が置かれていました。今日のハイパーコネクテッドな世界では、優れた注文管理システムはそれ以上の機能を備えている必要があります。もはや注文を処理するだけではなくなったのです。デジタルコマースの世界と実店舗コマースの世界が融合することで、企業対消費者 (B2C) コマース体験と企業間取引 (B2B) コマース体験に対する理解が深まり、顧客からの新しい期待が生まれています。今や注文ライフサイクルは、購入ボタンを押すことだけにとどまりません。購入後の体験をバックオフィスからフロントオフィスに誘導し、顧客第一の体験を提供するという大きな変化が起きています。

e コマースの急速な変化に伴い、高度な注文管理機能の必要性が高まり、利便性が重要なポイントとなっています。顧客は、最も簡単に購入でき、最も早く手に入り、最高の体験を提供してくれるブランドの商品を購入します。

「State of the Connected Customer (つながっている顧客の現状)」レポート (第 4 版) によると、顧客の 80% が、会社の創出する体験は、その商品やサービスと同じくらい重要であると述べています。

この課題に対応し、顧客の満足度を維持するために、マーチャントは購入時から商品配送までの注文処理を管理するための効率的で信頼性と透明性の高い方法を必要としています。そのためには何が必要なのか、注文ライフサイクルを見てみましょう。

注文管理システムのしくみを理解するには、まず注文ライフサイクル (注文の購入から配送までのフェーズ) を明確に把握する必要があります。

以下は、B2C 小売注文の注文管理ライフサイクルがどのようなものかを示したスナップショットです。

B2B 注文の注文管理ライフサイクル活動はさまざまですが、主要なフェーズである捕捉、履行、配送、サービスは B2C と B2B の両方の顧客に適用できます。

通常、同じ担当者やチームが注文ライフサイクル全体を通して注文を管理することはありせん。プロセスの各フェーズは、それぞれ別のビジネスユニットが担当します。たとえば、倉庫チームは商品を梱包して出荷し、請求部門は請求書を処理し、コールセンターはサービス要請を管理します。

このようなビジネスユニットはそれぞれ独立して運営されており、通常は各注文を限定的に把握しています。多くの場合、注文を進める以上の調整やコミュニケーションはほとんど行われません。このモデルの問題点を明らかにするのは難しいことではありません。時間がかかり、エラーが発生しやすく、顧客体験もあまり重視されていません。顧客にとっては、注文が成功するかどうかはプロセス全体が成功するかどうかにかかっています。何か 1 つでも順調に行かないことがあると、注文全体が失敗したことになってしまいます。

ここで、Salesforce Order Management が役に立ちます。Salesforce Order Management は、注文ライフサイクルの各フェーズの人、システム、プロセスを一元化されたシステムにまとめたものです。注文ライフサイクル全体のプロセスを合理化または自動化するためのツールも提供されます。

Salesforce Order Management だけでは、注文を注文ライフサイクルの各フェーズに進めるために必要なすべてのプロセスを実行することはできません。決済や配送などを管理するためには、個別のシステムが必要です。ただし、このようなシステムを孤立したサイロで運用する必要はもうありません。Salesforce Order Management では、すべてのシステムを 1 つにまとめ、注文品を届けるために必要なさまざまなプロセスを調整できます。

また、従来の多くの注文管理システムとは異なり、Salesforce Order Management ではコマースとサービス体験を結びつけることで、顧客を 360 度の視点で把握し、すばらしい購入後体験を提供することができます。これを実現するためには、他のシステムを Salesforce Order Management と統合する必要があります。

つまり、この機能により、導入したその日からコマース、注文、サービスをシームレスに接続できるということです。

さらに、事前構築済みのコネクタアプリケーションを使用して、複雑なオムニチャネル要件を解決したり、サプライチェーンパートナーと迅速に連携したりすることができます。AppExchange を検索すれば、注文割り当て、倉庫管理、支払処理、出荷、財務報告などの処理に役立つ適切なソリューションを見つけることも可能です。また、ビジネスに固有の要件に対応するために、カスタム統合を構築することもできます。

ここまで学習したことをおさらいしましょう。

今日の顧客は、注文を送信した時点から購入した商品が自宅に届けられる瞬間までシームレスな体験を期待します。注文管理はこの体験の要です。この体験をどのように管理するかによって、顧客を喜ばせることも怒らせることもできるのです。一般的には、ご満足いただけたお客様はリピーターになります。

「State of the Connected Customer (つながっている顧客の現状)」レポート (第 4 版) によると、顧客の 91% が、優れたサービス体験を提供されると、その後、もう一度購入する場合が多いと回答しています。

Salesforce Order Management では、これまでエンドツーエンドのコマース体験を妨げていた機能的なサイロを解消することで、顧客の期待に応えることができます。また、すべてのシステム、プロセス、情報が 1 つにまとめられているため、注文ライフサイクル全体を単一の管理しやすいビューで把握することも可能です。

これで、注文管理とは何かを理解できたました。次は、注文ライフサイクルを最初から最後まで全体を通して管理するために Salesforce Order Management を役立てる方法を詳しく見ていきましょう。