Exiba o status do Pacing de IOs ativas

Objetivos de aprendizagem 

Após concluir esta unidade, você estará apto a:

• Descrever o que o aplicativo Pacing pode fazer.
  
• Explicar como usar o aplicativo Pacing.
  

Agora que Isabelle criou o MTC, ela está pronta para instalar o aplicativo Pacing do Marketplace. O aplicativo Pacing visualiza imediatamente todas as IOs que estão atualmente ativas, juntamente com seu status de ritmo, para Isabelle e sua equipe. O aplicativo Pacing usa dados da configuração do MTC existente de Isabelle e, portanto, depende dele para funcionar. Embora você possa gerar os mesmos insights na própria configuração do MTC, o aplicativo Pacing fornece esses insights prontos para usar facilmente. 

O aplicativo mostra cada IO individual ao longo de um período, com sua própria data de início e término. E usa codificação de cores para ilustrar o status de ritmo. 

• Verde: No caminho certo
  
• Amarelo: Risco de ritmo
  
• Vermelho: Pouco lento
  
• Roxo: Excesso de ritmo
  

A codificação e filtragem de cores permitem que Isabelle e a equipe identifiquem rapidamente as IOs que precisam de atenção imediata. Isabelle pode filtrar a exibição por campanhas específicas ou pelo número de dias de atividade restantes. Isabelle deseja abordar os casos urgentes primeiro, então ela filtra a lista para mostrar as IOs que estão com excesso ou falta de entregas com apenas 4 dias de atividade restantes. Sua lógica é atender rapidamente as IOs com problemas antes que seu tempo acabe. 

Quando ela clica em uma IO específica a partir da exibição principal, ela vê uma visão detalhada da IO em questão, incluindo o custo realmente acumulado até agora em comparação com o custo que se esperava acumular até agora. 

Este detalhamento permite que Isabelle investigue a causa do excesso de entrega. Ela percebe que a cada dia que passa, o custo acumulado real excedeu o esperado. Para descobrir se isso foi resultado de um único dia de gastos, ou um excesso contínuo em cada dia de atividade, ela muda a visualização mais uma vez clicando na opção de discriminação Daily (diária). Isso mostra a ela o que realmente aconteceu em cada dia. 

Ela identifica que essa foi uma ocorrência cotidiana, e começa a suspeitar que alguém esqueceu de configurar um orçamento máximo para essa atividade em uma ou mais plataformas de anúncios. Ela acrescenta as compras de mídia associada na exibição para descobrir quais compras de mídia estavam envolvidas para que ela possa tomar mais medidas.

Agora que ela sabe quais compras de mídia estavam envolvidas, ela instrui sua equipe a configurar um orçamento para elas a fim de reduzir qualquer excesso de gastos não intencional.   

É importante notar que, embora o MPC e o MTC contribuam para o processo de planejamento da mídia, eles são completamente independentes um do outro tecnicamente. Cada um deles pode ser implementado e usado sozinho.

O planejamento de mídia é uma disciplina complexa. Com as sofisticadas e poderosas ferramentas de planejamento de mídia do Marketing Cloud Intelligence, até mesmo usuários iniciantes podem começar a tomar decisões de planejamento de mídia baseadas em dados que podem aumentar o ROI. 

Agora é sua vez de aplicar o que você aprendeu sobre essas três ferramentas do Marketing Cloud Intelligence, começar a contribuir para os esforços de planejamento de mídia da sua empresa e deixar sua marca com essa habilidade muito procurada!