Conheça o processo de planejamento de mídia

Objetivos de aprendizagem

Após concluir esta unidade, você estará apto a:

• Descrever as duas fases do planejamento de mídia.
  
• Explicar os benefícios das ferramentas de planejamento de mídia do Marketing Cloud Intelligence.
  

O que é o planejamento de mídia?

Com tantos sistemas de publicidade digital e plataformas em uso hoje, a publicidade digital pode ser ao mesmo tempo cara e complexa. Ao mesmo tempo, como profissional de marketing digital, muitas vezes você tem metas desafiadoras e orçamentos restritos. Por essas razões, você tende a planejar cuidadosamente sua atividade publicitária com antecedência. O planejamento de mídia é o processo que você usa para decidir onde, quando e como pretende gastar seu orçamento publicitário para cumprir seus objetivos. 

As diferentes fases do processo de planejamento de mídia

O processo de planejamento da mídia consiste em duas fases principais de planejamento. Na primeira fase, você cria um plano de alocação orçamentária para planejar como você gastará seu orçamento publicitário em entidades de alto nível, como canais e plataformas durante um determinado período. Uma vez aprovado o plano de alocação orçamentária, você avança para a próxima fase de planejamento: o plano de mídia. É aqui que você divide seu plano de alocação orçamentária por atividade. O plano de mídia contém o escopo e detalhes de cada atividade publicitária, incluindo os ativos da atividade, suas datas de início e término, tipo de custo, taxas, orçamento e assim por diante. Em algumas plataformas, esse nível de detalhe é referido como uma ordem de inserção, ou IO para abreviar. 

Os benefícios do planejamento de mídia no Marketing Cloud Intelligence

Independentemente de você estar na fase de alocação orçamentária ou plano de mídia, um planejamento eficaz de mídia exige que você alinhe seus dados planejados com seus dados fornecidos. Você precisa avaliar como sua atividade de marketing se saiu em relação aos seus planos para tomar as melhores decisões para o futuro. 

O Marketing Cloud Intelligence permite que você faça exatamente isso. Não só o Marketing Cloud Intelligence é líder de mercado na conexão e unificação de todos os seus dados de marketing, mas também oferece ferramentas especificamente projetadas para alinhar seus dados de plano de mídia com seus dados de marketing. Esta é uma enorme vantagem, bem como uma capacidade exclusiva do Marketing Cloud Intelligence. Outras soluções exigem que você recupere os dados de plataformas separadas e formule o alinhamento, um esforço enorme.  

As ferramentas de planejamento de mídia do Marketing Cloud Intelligence

Vamos ver como uma empresa adota as ferramentas de planejamento de mídia do Marketing Cloud Intelligence para tomar decisões mais eficazes e baseadas em dados. 

Conheça o distribuidor de equipamentos ao ar livre e recreativos Northern Trail Outfitters, ou NTO para abreviar. A NTO vem utilizando o Marketing Cloud Intelligence há muito tempo para ingerir, harmonizar e analisar dados de todas as plataformas de marketing com as quais promove seus bens e serviços. Como todos os seus dados de marketing já estão no Marketing Cloud Intelligence, a gerente de marketing digital da NTO, Isabelle Givens, quer começar a usar o Marketing Cloud Intelligence para levar sua experiência de planejamento de mídia para o próximo nível. Primeiro, ela se familiariza com as ferramentas de planejamento de mídia do Marketing Cloud Intelligence.  

A plataforma Marketing Cloud Intelligence possui três ferramentas dedicadas ao planejamento de mídia.  

• Media Planning Center (MPC, centro de planejamento de mídia)
  
• Media Transparency Center (MTC, centro de transparência de mídia)
  
• Aplicativo Pacing
  

Nas próximas unidades, você acompanhará a NTO para aprender sobre as ferramentas, sua função, em que fase usá-las e como elas contribuem para o processo de planejamento de mídia.