Conheça os tipos populares de fluxo de dados
Datorama agora é Marketing Cloud Intelligence.
Objetivos de aprendizagem
Após concluir esta unidade, você estará apto a:
- Identificar o fluxo de dados de anúncios.
- Identificar o fluxo de dados de tag de conversão.
- Identificar o fluxo de dados de palavras-chave de pesquisa.
Como você aprendeu na unidade anterior, cada tipo de dados tem um tipo de fluxo de dados dedicado. Portanto, o Marketing Cloud Intelligence tem 19 tipos de fluxo de dados disponíveis. Nesta unidade, você verá três dos nossos tipos de fluxo de dados mais populares — anúncios, tag de conversão e palavra-chave de pesquisa — e o modelo de dados que rege cada um deles.
O tipo de fluxo de dados de anúncios
O fluxo de dados de anúncios é o tipo de fluxo de dados que usamos como exemplo na unidade anterior. No mundo do marketing digital, o tipo de fluxo de dados de anúncios é onde você pode encontrar os dados para suas campanhas de anúncios de exibição. Esse tipo de fluxo de dados contém os dados de entrega provenientes dessas campanhas, por exemplo, quantas vezes um anúncio foi visto, clicado ou quanto dinheiro custou. O tipo de fluxo de dados de anúncios pode ser usado com provedores como Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads, Bing Ads e muito mais.
O tipo de fluxo de dados de tag de conversão
O tipo de fluxo de dados de tag de conversão contém dados relacionados às várias chamadas para ação vinculadas às suas campanhas, também conhecidas como conversões. Você pode ver qual tag de conversão específica levou seu público a completar uma chamada à ação e se isso aconteceu depois que eles viram seu anúncio ou depois que clicaram nele. Esse tipo de fluxo de dados também inclui dados relacionados aos aspectos monetários de suas conversões; por exemplo, quanto custou uma conversão ou quanto de receita ela trouxe. Esse tipo de fluxo de dados pode ser usado com provedores como Facebook Ads, Google Ads, Google Display & Video 360, Twitter Ads e muito mais.
O tipo de fluxo de dados de palavras-chave de pesquisa
O tipo de fluxo de dados de palavras-chave de pesquisa contém dados relacionados a anúncios exibidos nos resultados do mecanismo de busca sempre que alguém pesquisa os serviços ou produtos usando certas palavras-chave oferecidas pelo anunciante. Os dados estão associados a campanhas e são medidos por impressões, cliques e custo de mídia, para citar alguns dos campos que compõem seu conjunto de dados.
Esse tipo de publicidade é conhecido por vários nomes, como publicidade de pesquisa, pesquisa paga, otimização de mecanismo de busca (SEM), marketing de pagamento por clique e muito mais. O tipo de fluxo de dados de palavras-chave de pesquisa é adequado a provedores como Google Ads, Search Ads 360 e Bing Ads.
O Marketing Cloud Intelligence também possui um tipo genérico de fluxo de dados totalmente personalizável para upload de dados que não se enquadram em nenhum dos modelos de dados existentes oferecidos pelos tipos de fluxo de dados predefinidos. Todas as suas entidades estão em uma relação muitos para muitos entre si, ou seja, dão suporte a quase qualquer relação que possa existir nos dados de origem.
Verificação de conhecimento
Vamos ver se você pode correlacionar corretamente fontes de dados e tipos de fluxo de dados que seriam usados para ingerir dados dessas fontes. A atividade não é pontuada, é apenas uma maneira fácil de avaliar o que você absorveu. Arraste cada fonte de dados da coluna, à esquerda, para o tipo correto de fluxo de dados que seria usado para ingeri-lo, à direita. Quando terminar, clique em Enviar para verificar seu trabalho. Se quiser recomeçar, clique em Redefinir.
Confira este vídeo para entender melhor os tipos de fluxo de dados apresentados nesta unidade e seus modelos de dados no Marketing Cloud Intelligence.
Esta unidade explicou os três fluxos de dados mais populares do Marketing Cloud Intelligence. Familiarizar-se com eles é uma ótima maneira de começar a entender o poder do Marketing Cloud Intelligence. Na próxima unidade, conheça mais benefícios do modelo de dados do Marketing Cloud Intelligence.
