Explorar regras de metatags

Objetivos de aprendizagem

Após concluir esta unidade, você estará apto a:

Explicar como as metatags podem ajudar com a SEO.
Explicar a diferença entre metatítulo e etiquetas de metadescrição.
Listar quatro tipos de metatags que podem ajudar com SEO.
Explicar herança de regras.

Por que metatags?

Brandon Wilson, um experiente anunciante da Cloud Kicks, está pronto para dar o passo final na otimização do site da sua loja virtual para mecanismos de pesquisa externos.

Brandon Wilson, anunciante da Cloud Kicks

O foco dele neste módulo são as metatags — pedacinhos de texto que descrevem o conteúdo de uma página. Você não pode vê-los na página, porque eles fazem parte do código HTML. Seu trabalho é dizer aos mecanismos de pesquisa qual o conteúdo da página — tornando-os vitais para a SEO. Os mecanismos de pesquisa usam informações das metatags para classificar e exibir trechos em seus resultados de pesquisa.

Brandon quer aprender a otimizar as metatags de seu site para destacar os elementos mais importantes de seu conteúdo, fazendo sua loja virtual se destacar nos resultados de pesquisa.

O que uma metatag contém?

As metatags ficam na seção <head> de um documento HTML. Se você tem muitas páginas (assim como a loja virtual da Cloud Kicks), trata-se de uma grande quantidade de código.

Veja alguns exemplos.

<meta name="title" content="Cloud Kicks specializes in high-end custom sneakers and apparel”>
<meta name="description" content="Mid-top mixed leather sneakers for the empowered, in wide-width, too.">

Essas metatags impactam a SEO.

Título: Descreve o conteúdo. Ele aparece nos resultados da pesquisa e é extraído para aparecer como texto de âncora e um título em compartilhamentos nas redes sociais.
Descrição: É exibida abaixo da tag do título, fornecendo mais detalhes.
Robôs: Controla a indexação de páginas individuais, enquanto o arquivo robots.txt impede que os bots de pesquisa rastreiem um site inteiro ou uma seção de um site.
Tag de texto alternativo (alt): Melhora sua SEO, ao mesmo tempo que ajuda tanto os mecanismos de pesquisa quanto as pessoas a saber mais sobre suas imagens.
Tags canônicas: Diz aos rastreadores qual página priorizar, se você tem páginas quase idênticas ou usa conteúdo licenciado que foi republicado em outro lugar.
Tag hreflang: Informa os rastreadores sobre diferentes versões de idiomas do seu site com vários idiomas ou direcionado a vários países.
Headings (h1, h2, h3, e assim por diante): Fornece estrutura de página para melhorar a experiência do usuário e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo.

Embora o texto alt, tags canônicas, tag hreflang e tags de head sejam importantes, nesta unidade focamos nas três primeiras metatags da lista.

Metatítulo

Este é o texto no topo de um navegador. Ele é importante, porque os algoritmos do mecanismo de pesquisa estabelecem um valor sobre sua palavra-chave, o que pode atrair usuários de mecanismos de pesquisa para o site. Tornar esta metatag exclusiva pode melhorar significativamente a classificação de uma página, atraindo mais tráfego.

Confira algumas dicas.

Faça tags claras, descritivas e com não mais de 55 caracteres.
Se possível, inclua uma palavra-chave nesses 55 caracteres para melhorar sua SEO, mas certifique-se de que ele agrega valor. Um título com uma palavra-chave vaga não melhorará os resultados.
A tag de título é direcionada a visitantes e mecanismos de pesquisa. O texto deve ter clareza e contexto e fazer sentido para ambos os públicos.

Metadescrição

Esta tag fornece uma breve descrição da página que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Esta breve descrição aparece como um fragmento abaixo de um link para chamar atenção para o conteúdo e solicitar que os usuários cliquem nele. Embora as metadescrições não afetem as classificações dos sites, esses fragmentos podem influenciar a taxa de cliques e o tráfego quando os compradores clicam nos links.

Confira algumas dicas.

Forneça uma descrição precisa do conteúdo de sua página. Muitas vezes, é o que determina se os usuários vão clicar na página.
Mantenha o comprimento máximo de 150-165 caracteres.
Certifique-se de que o texto é atrativo, conciso e relevante.

Metatags de robôs

Esta tag define como os rastreadores indexam uma página individual e a servem aos usuários nos resultados de pesquisa. Veja aqui um exemplo.

<!DOCTYPE html>
<html>
<head> <meta name="robots" content="noindex" /> (…) </head>
<body>(…)</body>
</html>

Use isso para páginas necessárias, mas que tenham pouco conteúdo. Sem uma metatag, os rastreadores indexam e seguem automaticamente os links em uma página.

Use a configuração nofollow para não seguir os links em uma página.

<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

O Google exige que os links sejam definidos como nofollow se estiverem em uma análise de produto. Para definir um link individual como nofollow, adicione rel="nofollow" ao link HTML. Use a tag de robôs para definir todos os links em uma página como nofollow.

Regras de metatags

Agora que Brandon aprendeu alguns conceitos básicos sobre metatags, ele quer usar o Salesforce B2C Commerce para gerá-los nas páginas de sua loja virtual.

O B2C Commerce fornece uma solução de metatags baseada em regras para gerar e gerenciar conteúdo de lojas virtuais. Veja os tipos de páginas que Brandon tem como alvo.

Página inicial da loja virtual
Página de detalhes do produto (PDP)
Página de listagem de produtos (PLP): uma página da lista de resultados de pesquisa de uma categoria ou produto
Página de detalhes do conteúdo (CDP)
Página de listagem de conteúdo (CLP): uma pasta de conteúdo ou página da lista de conteúdo

Para começar, Brandon quer adicionar automaticamente metadados de título e descrição à seção head do HTML de cada página de detalhes do produto. Ele pode importar detalhes do produto que contenham configurações de SEO ou pode inserir os detalhes de SEO do produto no Business Manager. O B2C Commerce usa esses dados para criar automaticamente as páginas de detalhes do produto, incluindo as metatags de head do HTML.

A imagem mostra os atributos SEO do Business Manager que estão disponíveis para produtos, categoria, conteúdo e pastas. Embora esses campos não estejam relacionados com a solução baseada em regras, eles podem ser usados dentro de uma regra, como por exemplo ${Product.pageTitle}.

No Business Manager, as configurações de atributos de SEO do produto.

Herança de regras

Brandon poderia mapear todos os seus produtos, categorias, pastas e conteúdo; mas ele não precisa. Acontece que ele pode usar a ordem de pesquisa (ou esquema de herança) do B2C Commerce para minimizar o número de configurações de regras que ele deve criar e manter.

As regras na categoria (ou pasta) raiz são visíveis em todas as subcategorias (ou pastas) e produtos (ou conteúdo) atribuídos. As regras são herdadas no contexto da localidade atual (padrão) primeiro, antes da contingência de localidade, conforme definido nas configurações de idioma.

Por exemplo, um produto encomendável do B2C Commerce é geralmente um produto padrão (Happy Racers, azul, largo, tamanho 9) que é uma variação de um produto principal (Happy Racers). Veja algumas outras variações que compartilham o mesmo produto principal.

Happy Racers, cinza, médio, tamanho 9
Happy Racers, azul naval, médio, tamanho 8
Happy Racers, verde, curto, tamanho 7

Você entendeu a ideia! Os Happy Racers estão disponíveis em uma variedade de cores, larguras e tamanhos. Além disso, este fabuloso tênis é vendido em cinco países, então as localidades fazem parte da equação.

Então, como funciona a herança?

O B2C Commerce analisa primeiro os dados da localidade padrão (ou atual) para gerar metatags. Se não conseguir encontrar dados naquela localidade, ele olha para o próximo conjunto de dados dentro do esquema de contingência de localidade do B2C Commerce. A contingência dentro de uma localidade funciona da mesma maneira.

Ao gerar uma metatag para uma página de detalhes do produto, por exemplo, o B2C Commerce puxa os dados do produto de:

O produto atual na página na localidade atual, se houver dados
Se não, o grupo de variação do produto
Se não, o produto principal
Se não, a categoria primária atribuída ao site
A categoria principal, até a categoria raiz
O próximo conjunto de dados baseados em localidade no esquema de contingência configurado da localidade

Essas são as regras de pesquisa para todos os tipos de página.

Tipo de página	Contingência
Página de detalhes do produto (PDP)	Produto atual Grupos de variação Produto principal Categoria primária atribuída ao site para o qual a solicitação é processada Categorias principais, até a raiz Contingência de localidade começando no produto atual em nova localidade
Página de detalhes do conteúdo (CDP)	Conteúdo atual Pasta primária Pastas principais, até a raiz Contingência de localidade começando no conteúdo atual em nova localidade
Página da lista de produtos (PLP)	Categoria atual Categorias principais, até a raiz Contingência de localidade começando na categoria atual em nova localidade
Página da lista de conteúdo (CLP)	Pasta atual Pastas principais, até a raiz Contingência de localidade começando na pasta atual em nova localidade

O que vem a seguir?

Nesta unidade, você aprendeu o que são metatags e quais são as mais úteis para SEO. Você aprendeu sobre os tipos de páginas que pode direcionar para suas metatags ao usar o B2C Commerce e como a contingência de regras funciona durante o processo de geração de metatags. A seguir, você aprenderá a criar regras de metatags.