Explorar a otimização para mecanismos de pesquisa

Objetivos de aprendizagem

Após concluir esta unidade, você estará apto a:

Listar cinco recursos de SEO do Salesforce B2C Commerce.
Explicar as vantagens de usar aliases de nomes de host.
Definir três termos comuns de alias de nome de host.
Listar três tarefas que você precisa realizar para implementar metatags do B2C Commerce.

SEO e o B2C Commerce

Na Cloud Kicks, uma empresa especializada em tênis personalizados de alto padrão, o anunciante sênior Brandon Wilson está concentrado em aumentar os resultados não pagos dos mecanismos de pesquisa para a loja virtual de sua empresa.

Ele está ansioso para projetar e implementar uma fabulosa estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para fazer isso acontecer. Quando um comprador faz uma pesquisa no Google, por exemplo, ele quer a combinação certa de elementos criativos e técnicos no site do Cloud Kicks para colocar esse site no topo da lista de resultados da pesquisa dele.

Ele tem muito para considerar.

Para começar, o Google dá uma classificação mais baixa de resultados de pesquisa para sites com URLs super longas e várias camadas e parâmetros de diretório. Então ele já sabe o que evitar.

Com esses recursos de SEO do B2C Commerce, Brandon pode fazer a diferença.

Aliases de nomes de host: Configure todas as variantes do nome de um site para levar ao site.
URLs com SEO: Encolha as URLs até um tamanho pesquisável e legível.
Mapas de site XML: Diga aos mecanismos de pesquisa o que o site contém.
Metatags para SEO: Descreva o conteúdo de uma página para melhorar a classificação de SEO do seu site.
Redirecionamentos e mapeamentos: Redirecione os compradores para o lugar certo.

O B2C Commerce oferece várias maneiras de melhorar a SEO, incluindo aliases de nome de host, URLs com SEO, mapas de sites XML, metatags para SEO e redirecionamentos e mapeamentos.

A tabela a seguir mostra o que você precisa fazer para projetar, configurar, implantar e manter esses recursos. Observe que:

Metadados são dados (informações) sobre dados em uma página HTML que não é exibida, mas é legível por navegadores, mecanismos de pesquisa e outros serviços Web. A <meta>tag é onde você coloca os metadados — como descrição da página e o autor da página HTML — na página HTML.
301, 302 e 404 são códigos de status de resposta HTTP.

Para...	Faça isso...
Nomes de host	Crie URLs curtas e significativas para mecanismos de pesquisa externos indexarem atribuindo um alias curto a um nome de host longo. Defina quais dispositivos, solicitações e idiomas fazem mapeamento para qual domínio e localidade.
URLs com SEO	Identifique links de entrada em outros sites e peça para eles se atualizarem com novas URLs. Crie URLs padrão personalizadas, URLs específicas de página e metatags de página (opcional). Remova conteúdo duplicado do seu site. Por exemplo, remova duas URLs para o mesmo conteúdo de página. Use o módulo Regras de URL do Business Manager para alterar as URLs do seu site e adicionar informações que possam melhorar sua classificação de pesquisa.
Mapas de site XML	Registre seu site e envie mapas de site para mecanismos de pesquisa externos, como o Google. Use o Business Manager para criar mapas de site para mecanismos de pesquisa externos e melhorar a atualização e completude dos dados que eles indexam.
Redirecionamentos e mapeamentos	Crie redirecionamentos 301 permanentes para URLs obsoletas do B2C Commerce até novas URLs dele. Projete páginas de erro 404 específicas para a loja virtual, contendo caminhos alternativos para o site ou para os catálogos de produtos, se os compradores acessarem URLs desatualizadas. Use regras de mapeamento estático ou mapeamento dinâmico para mapear URLs legadas. Crie redirecionamentos 302 temporários para cenários de merchandising fora do estoque. Configure redirecionamentos 301 de HTTP a partir de URLs legadas.
Metatags	Projete suas metatags. Crie texto, links intra-site, texto de âncora e tags <alt> para imagens. Use o Business Manager para criar e gerenciar metatags de página para os detalhes de produtos e de conteúdo e para páginas de listagens da sua loja virtual. Use o Business Manager para adicionar títulos, descrições e atributos de gráfico aberto para novas categorias e produtos. Use uma ferramenta externa para criar um arquivo robots.txt para excluir partes do seu site da indexação. Adicione um arquivo robots.txt para controlar partes do site que você não quer que os mecanismos de pesquisa indexem. Valide o código HTML para garantir que não haja erros que impeçam spiders de indexar o site.

Brandon dá uma olhada mais de perto nesses recursos para ajudar os compradores do Cloud Kicks a chegar exatamente onde eles deveriam.

Neste módulo, seguimos em frente enquanto exploramos aliases de nomes de host: o que eles são, como ajudam e como configurá-los e usá-los.

Aliases de nomes de host

Você pode usar o B2C Commerce para criar aliases de nomes de host que levem os compradores até onde eles precisam chegar através das URLs da loja virtual. Os aliases geram redirecionamentos 301 para URLs somente de host e permitem redirecionar URLs para sites de localidade específica ou para dispositivos específicos. Você também pode usá-los para redirecionar para outros aliases.

O arquivo de alias do nome de host contém os nomes de host/domínios compatíveis com o B2C Commerce. Ele também define quais pipelines ou controladores são acionados (executados automaticamente) para URLs específicas.

Os controladores são scripts do lado do servidor que processam os dados (e ações) inseridos na loja virtual. Eles gerenciam o fluxo de controle no aplicativo da loja virtual. Os pipelines antecedem os controladores e fornecem funcionalidades semelhantes. Brandon trabalha com Vijay Lahiri, um desenvolvedor, para descobrir qual pipeline ou controlador usar. Mais tarde, ele também vai trabalhar com Vijay em algumas outras tarefas.

As URLs somente de host podem abrir pipelines específicos. Por exemplo, www.your.host.com pode abrir o pipeline Home-Show. No mundo do B2C Commerce, é importante configurar aliases do nomes de host, mesmo para a URL básica da loja virtual.

Use esta terminologia ao configurar aliases de nomes de host.

Elemento	Descrição
URL inserida	A URL inserida pelo comprador.
Nome do host	A parte da URL que indica o nome do host, como por exemplo: www.cloudkicks.com.
Caminho do site	Um segmento opcional de URL delimitado por barras que está anexado ao nome do host. O B2C Commerce usa-o para diferenciar vários sites com o mesmo nome de host. Considere este nome de host, por exemplo: http://www.cloudkicks.com O caminho de site uk é para um site no Reino Unido: `http://www.cloudkicks.com/uk` O caminho de site us é para um site nos Estados Unidos: `http://www.cloudkicks.com/us` Um caminho de site pode incluir várias barras e pode ser o que você quiser (um/dois/três/N).
Localidade	Um identificador de localidade opcional que você pode especificar nas regras de mapeamento. (Falaremos sobre regras de mapeamento em outra unidade.) O B2C Commerce usa uma localidade configurada em uma regra de mapeamento, se o nome do host (ou o nome do host mais o caminho do site) corresponder à parte inicial da URL inserida. Para cada URL inserida, o B2C Commerce determina a localidade correta a partir dos arquivos de alias do nome de host. Se não houver uma regra de mapeamento correspondente, retorna-se para a localidade padrão do site.
Caminho	A parte de uma URL que indica o caminho para a página. O caminho é anexado logicamente à localidade (se houver uma), ao caminho do site (se houver um) ou ao nome do host. Por exemplo, `/womens/accessories/promopage.html` é acrescentado a `http://www.cloudkicks.com/us`, para formar `http://www.cloudkicks.com/us/womens/accessories/promopage.html`.

Cenários

Brandon explora maneiras de usar essa tecnologia.

Ele quer...	Veja aqui um exemplo.
Configure um único domínio para vários sites.	Site 1, localidade A é www.cloudkicks.com/us, site 2, localidade A é www.cloudkicks.com/uk, e site 2, localidade B é www.cloudkicks.com/de.
Implemente um novo nome de site, mas mantenha os domínios antigos ativos, mesmo se os sites antigos estiverem desativados, para que o Cloud Kicks possa obter seu tráfego.	www.cloudkicks.com, cloudkicks.com ou www.anothercloudkicksdomain.com.
Trate automaticamente de erros ortográficos comuns no nome do site.	amerzon em vez de amazon ou www.cloudkicks.com e www.cloudkickss.com.
Associe um alias com uma localidade.	www.cloudkicks.de aciona a localidade de_DE.
Associe um alias a uma página de destino com localidade específica.	shoes.cloudkicks.com navega automaticamente para a página da categoria Shoes.
Associe um alias a páginas de dispositivos específicos.	m.cloudkicks.com para dispositivos móveis, como smartphones.

Dica

A prática recomendada é usar um design responsivo para lidar com páginas específicas para dispositivos.

Próximas etapas

Nesta unidade, você explorou como os recursos de SEO do B2C Commerce podem ajudar os mecanismos de pesquisa externos a encontrar sua loja virtual. Você aprendeu termos comuns para usar na configuração de aliases de nomes de host e maneiras em potencial de usar essa tecnologia. A seguir, veja como configurar aliases de nomes de host.