アクティブな IO のペーシングステータスを表示する
学習の目的
この単元を完了すると、次のことができるようになります。
- ペーシングアプリでできることを説明する。
- ペーシングアプリの使用方法を説明する。
すでに MTC を設定したので、Isabelle はマーケットプレイスからペーシングアプリをインストールする準備ができています。ペーシングアプリを使用すると、Isabelle とチームは現在アクティブなすべての IO とそのペーシングステータスを即座に可視化できます。ペーシングアプリには、Isabelle が行った既存の MTC 設定のデータが使用されているため、その機能はこのデータによって決まります。MTC 内の設定自体でもインサイトを生成できますが、ペーシングアプリを使用すれば、同じインサイトを手間をかけずにすぐに取得できます。
このアプリでは、個々の各 IO が開始日と終了日と共にタイムライン上に表示されます。また、ペーシングステータスが色分けして示されます。
- 緑: 順調
- 黄: ペーシングリスク
- 赤: アンダーペーシング
- 紫: オーバーペーシング
色分けとフィルターにより、Isabelle とチームは今すぐ対応が必要な IO を即座に特定できます。Isabelle は、特定のキャンペーンや残りのアクティビティ日数で表示を絞り込むこともできます。Isabelle は緊急性の高いケースに最初に対処できるように、アクティビティの残日数が 4 日しかない、配信に過不足のある IO を表示するようにリストを絞り込みます。これは、問題のある IO に時間切れになる前に迅速に対応するためです。
メイン画面から特定の IO をクリックすると、その IO の詳細ビューが表示されます。このビューには、現在までの実際の累積コストと現在までの予想の累積コストとの比較が含まれています。
このドリルダウンにより、Isabelle は配信過剰の原因を調査できます。Isabelle は、日を追うごとに実際の累積コストが予想を上回っていることに気付きました。そのため、これが 1 日だけの支出超過なのか、それとも毎日のアクティビティで継続的に超過しているのかを調べるために、[日別内訳] オプションをクリックして表示を再度変更します。これにより、各日の実際の状況が表示されます。
Isabelle はこれが日常的に起こっていることを確認し、誰かが 1 つ以上の広告プラットフォームでこのアクティビティの最大予算を設定し忘れたのではないかと疑うようになりました。そのため、関連付けられている広告グループを表示に追加して、さらなる対策を講じることができるように関与している広告グループを調べます。
これで、どの広告グループが関与しているかがわかったので、これ以上意図せずに使い過ぎてしまわないように、関与している広告グループに予算を設定するようチームに指示しましす。
ここで重要なのは、MPC と MTC はどちらもメディア計画プロセスに寄与していますが、技術的にはそれぞれ完全に独立しているということです。どちらも単独で実装して使用できます。
メディア計画とは複雑な規律です。Marketing Cloud Intelligence の洗練された強力なメディア計画ツールを使用することで、初心者でもメディア計画についてデータ主導の意思決定ができるようになり、ROI を向上させることが可能です。
次は皆さんが、この 3 つの Marketing Cloud Intelligence ツールについて学んだ内容を活用する番です。自社のメディア計画の取り組みに貢献し、この人気の高いスキルを利用して成功しましょう。