メディア計画プロセスを知る
学習の目的
この単元を完了すると、次のことができるようになります。
- メディア計画の 2 つのフェーズを説明する。
- Marketing Cloud Intelligence のメディア計画ツールの利点を説明する。
メディア計画とは?
今日では、非常に多くのデジタル広告のシステムやプラットフォームがあるため、デジタル広告はコストが高いだけでなく複雑なものとなっています。それに加えて、デジタルマーケティング担当者が困難な目標と厳しい予算を抱えていることもよくあります。このような理由から、デジタルマーケティング担当者は広告アクティビティを事前に注意深く計画する傾向があります。メディア計画とは、目標を達成するために、いつ、どこで、どのように広告予算を配分するのかを決定するために使用するプロセスです。
メディア計画プロセスのさまざまフェーズ
メディア計画プロセスは主に 2 つの計画フェーズで構成されています。最初のフェーズでは、予算割り当てプランを作成し、チャネルやプラットフォームなどの概要レベルのエンティティ全体に広告予算をどのように使用するのかについて計画を練ります。予算割り当てプランが承認されたら、次の計画フェーズであるメディアプランに進みます。このフェーズでは、予算割り当てプランをアクティビティごとに分割します。メディアプランには、アクティビティの資産、開始日と終了日、コストタイプ、レート、予算など、各広告アクティビティの範囲と詳細が含まれています。一部のプラットフォームでは、このレベルの詳細を広告掲載の申し込み (略して IO) と呼んでいます。
Marketing Cloud Intelligence のメディア計画の利点
予算割り当てフェーズであっても、メディアプランフェーズであっても、効果的なメディア計画を立てるには、計画データと配信データを整合させる必要があります。将来に向けて最適な意思決定を下すためには、プランに対してマーケティングアクティビティがどのように行われたかを評価する必要があります。
Marketing Cloud Intelligence ではまさにそれが可能です。Marketing Cloud Intelligence はすべてのマーケティングデータを接続して統合するという点で市場をリードしているだけではありません。Marketing Cloud Intelligence ではメディアプランデータとマーケティングデータを整合させるために特別に設計されたツールを使用できます。これは非常に大きなメリットであり、Marketing Cloud Intelligence ならではの独自の機能でもあります。他のソリューションでは、別々のプラットフォームからデータを取得し、整合性を図る必要がありますが、これは大がかりな作業になる可能性があります。
Marketing Cloud Intelligence メディア計画ツール
それでは、ある企業が Marketing Cloud Intelligence のメディア計画ツールを導入し、より効果的なデータ主導の意思決定を行っている方法を見ていきましょう。
アウトドアとレクリエーション用品の小売業者である Northern Trail Outfitters (略して NTO) を紹介します。NTO は、商品やサービスを宣伝するすべてのマーケティングプラットフォームからデータを取り込み、ハーモナイズし、分析するために、Marketing Cloud Intelligence を長い間使用しています。すべてのマーケティングデータがすでに Marketing Cloud Intelligence に保存されているため、NTO のデジタルマーケティングマネージャーである Isabelle Givens は、Marketing Cloud Intelligence を使用して自身のメディア計画に関する専門知識をワンランクアップさせたいと考えています。まずは Marketing Cloud Intelligence のメディア計画ツールについて理解を深めます。
Marketing Cloud Intelligence プラットフォームには、メディア計画に特化した 3 つのツールがあります。
- Media Planning Center (メディア計画センター) (MPC)
- メディア透明性センター (MTC)
- ペーシングアプリ
次の単元では、NTO と一緒にツールとその機能、どのフェーズでツールを使用するか、メディア計画プロセスにどのように役立つかについて学習しましょう。