予算割り当てプランを作成する
学習の目的
この単元を完了すると、次のことができるようになります。
- MPC から取得できるインサイトの種別を説明する。
- MPC アプリをインストールして設定する。
Media Planning Center (メディア計画センター) (MPC)
会計年度末を迎え、NTO の経営陣は業績を分析し、来年度の収益と成長率の目標を決定しました。この目標を踏まえて、NTO のマーケティングマネージャーである Isabelle Givens は、新年度の広告予算の割り当てに必須の計画をまとめる必要があります。これに Marketing Cloud Intelligence がどのように役立つのかが楽しみです。
Isabelle は、Marketing Cloud Intelligence の Media Planning Center (メディア計画センター) (略して MPC) がこの目的のために特別に設計されていることを知ります。このツールでは、概要レベルでの予算割り当てを簡単に行えます。つまり、Isabell のような広告主は、チャネル、プラットフォーム、キャンペーンの目的など、エンティティごとに計画を練ることができます。MPC は Marketing Cloud Intelligence ワークスペースの欠くことのできない部分であるため、MPC を使用することで、予算が割り当てられたエンティティに関連するすべての履歴データに即座かつフルにアクセスできます。これにより、MPC では過去のパフォーマンスを活用して以下のことが可能になります。
- 現在のプランのパフォーマンスを予測する。
- 過去に費用対効果が低かった割り当てを特定し、より良い代替案を提案する。
- 人工知能 (AI) を使用して、複数の予算作成シナリオのパフォーマンスをシミュレーション (予測) して比較する。
Isabelle は、MPC を使用すればデータのインポートやエクスポートを行う必要がないことを知り、感激しました。このツールをインストールすると、会社の過去のデータと目的の予算のすべてが、MPC 内で自動的かつシームレスに調整され、すぐに使用できるようになります。
アプリのインストールと設定
Isabelle は早速開始したいと思っています。MPC は Marketing Cloud Intelligence アプリであるため、NTO のワークスペースにインストールするには Marketing Cloud Intelligence Marketplace にアクセスします。Marketplace で Media Planning Center (メディア計画センター) アプリを検索し、[今すぐ入手] をクリックします。
Isabelle は、インストールプロセスでいくつかの設定を選択する必要があります。最初に選択する必要があるアイテムは、プランの期間です。週、月、年単位から選択することも、カスタムの期間を作成することもできます。
次に、Isabelle は予算割り当てのディメンションを選択する必要があります。技術的には任意のディメンションを選択できますが、チャネル、プラットフォーム、手法、マーケット、対象利用者などの概要レベルのディメンション (またはアクティビティを示すエンティティ) を選択することをお勧めします。Isabelle は [チャネル]、[プラットフォーム]、[目標] を選択します。エンティティは、予算作成階層に従って順番に並べられています。どういうことか見てみましょう。
階層の最下位レベルのディメンションは、予算を割り当てる場所なので、[目標] を一番下に配置します。最下位レベルで予算を割り当てると、MPC によって上のレベルで連続して合計され、最上位レベルで総計が計算されます。Isabelle は、ディメンションをドラッグして異なる順序にするだけで階層を変更できます。
MPC での計算はコストベースなので、Isabelle は NTO が会社のワークスペース内のすべてのチャネルとすべてのソースのコスト測定に対してどのメジャメントを使用しているのかを選択する必要があります。これにより、MPC で計算結果を生成する場合に、会社の実際の支出に応じた結果が得られます。Isabelle は、NTO がワークスペース内のすべてのコスト関連のアクティビティの測定に使用していることから、[メディアコスト] を選択しました。
設定プロセスの最後のステップは、プランの目標の成功を測るための重要業績評価指標 (KPI) を定義することです。NTO の経営陣が今年は収益と成長率の両方を向上させるという目標を設定したことを覚えていますか?
このような目標を測定するために、Isabelle は KPI として [Social Reach (ソーシャルリーチ)]、[収益]、[合計コンバージョン数] を選択します。
Isabelle は、自社のビジネスニーズに合わせて MPC をインストールして設定しました。これで、予算割り当てプランを作成するために MPC を役立てる準備が整いました。次の単元では、MPC を使用したインサイトの生成に焦点を当て、Isabelle の予算割り当てスキルを次のレベルに引き上げます。