Google アナリティクスの使用開始

学習の目的

この単元を完了すると、次のことができるようになります。

• Google アナリティクスについて説明する。
• Google アナリティクスの対象者を説明する。

このモジュールは Google との提携のもとに制作されています。ここに記載されている Google の製品、サービス、機能は Google が所有、サポート、管理します。Google の製品、サービス、機能の使用は、Google が管理するプライバシーポリシーやサービス契約に従うものとします。

Universal Analytics 360 および使用されるデータソース (ユニバーサルプロパティ (UA)) は廃止される予定です。これらのサービスを引き続き利用する Trailblazer をサポートするために、Trailhead では廃止されるまでこれらのモジュールを提供します。現在、新しい Google アナリティクス 4 (GA4) 連携をサポートするコンテンツを作成中です。

Google アナリティクスとは?

Google アナリティクスは、マーケティングファネルの集客、行動、コンバージョンという各フェーズに関するインサイトを示す、デジタル分析ソリューションです。

• 集客では、ユーザーの意識を高めて、関心を引き付けます。Google アナリティクスのデータがあれば、広告、マーケティングキャンペーン、その他のトラフィックソースによって、サイトへのトラフィックがどのくらい増大しているのかを評価できます。
• 行動とは、ファネルのうち、ユーザーがビジネスにエンゲージするフェーズのことです。Google アナリティクスは、Web サイト上のユーザー行動を分析するツールを備えているため、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
• コンバージョンは、ユーザーが顧客となり、ビジネス取引を行う時点です。Google アナリティクスには、Web サイトによって業績がどれほど上昇しているのかが示されます。こうした成果がビジネスの成功の鍵を握ります。

たとえば、オンラインストアが T シャツの売上を伸ばすという目標を設定しているとします。このストアは、Google アナリティクスを使用して、オンライン広告キャンペーンからデータを収集して分析し、最も効果的なキャンペーンはどれなのかを確認できます。そして、効果の高いマーケティング活動を拡大できます。

このストアでは、地域別の売上データを分析し、人々がたくさん T シャツを購入する地域がないかどうかを確認できます。該当する地域があれば、広告キャンペーンを集中的に展開します。

また、Google アナリティクスを使用して、ユーザーがオンラインショッピングをどのように進めているのかを把握することもできます。データが、Web サイトの特定の手順でユーザーが行き詰っていることを示していれば、その問題が解消されるようにサイトを変更できます。

Google アナリティクスの恩恵を受けるのは誰か?

多様な企業がデジタル分析の恩恵を享受します。

• パブリッシャーはデジタル分析を利用して、ロイヤルティとエンゲージメントの高い利用者を生み出すことや、ユーザーの関心に合わせてオンサイト広告を調整することができます。
• E コマースビジネスは、Google アナリティクスを利用して、顧客のオンライン購入行動を把握し、商品やサービスを効率的にマーケティングすることができます。
• リード生成サイトでは、ユーザー情報を収集して、営業チームが潜在的なリードに接触できるようにします。

マーケティング担当者、SEO スペシャリスト、Web デザイナー、広告主をはじめとした、さまざまな職種が Google アナリティクスを使用する専門職に挙げられます。

使用を開始するには?

Google アナリティクスを使う場合は、まず Google アナリティクスアカウントを設定します。そして、次のことを行います。

• トラッキング ID を作成して、各自の Web サイトに追加する。
• 目標を設定する。
• アナリティクスアカウントと AdWords アカウントをリンクさせる。

以降、このモジュールでは 使用開始の方法について説明します。では始めましょう。