絞り込まれたセグメントを作成する

学習の目的

この単元を完了すると、次のことができるようになります。

絞り込みオプションを特定する。
コンテナパスシナリオを評価する。

コンテナ、演算子、ロジック

データに精通するのと同時に、コンテナ、演算子、絞り込みロジックについても精通する必要があります。こういった要素は Data 360 内でのセグメントのビルディングブロックです。最初の単元でも触れましたが、ここでさらに詳しく見ていきましょう。前に使用した黄色のスカーフの例を覚えていますか? この検索条件を構成するコンポーネントを詳しく見てみましょう。

集計
演算子
値
ロジック

集計、演算子、値、ロジックにコールアウトが表示されているコンテナの例。

集計

まず集計から始めましょう。新しいコンテナ属性の場合、演算子、値と共に、件数、合計、平均、最大、または最小に基づくオブジェクトの集計を選択する必要があります。これによって検索条件の基本が作成され、求めている結果 (特定の件数または計算に基づくものなど) の基準が設定されます。

種別	説明	例
計数	条件が満たされた回数に基づいてセグメント化されます。	購入が 5 回以上苦情が 2 回未満
合計	すべてのデータ値での選択された属性の合計に基づいてセグメント化されます。	通算購入金額が $1500
Average (平均)	すべてのデータ値での選択された属性の平均に基づいてセグメント化されます。	個人の平均通算金額が $500 顧客満足度平均が 3.5
最大	特定の属性の選択された最大値に基づいてセグメント化されます。	最大購入金額 < $1000
最小	特定の属性の選択された最小値に基づいてセグメント化されます。	最小購入金額 > $5

件数はすべてのデータ型に使用できますが、その他の集計種別は数値データにのみ使用できます。

演算子

次に演算子を選択する必要があります。検索条件内の演算子は、文の中の動詞のようなものです。演算子によって、入力された値に検索条件がどのように関係するかを指定します。Data 360 では、演算子は日付、数値、テキスト、Boolean の 4 つの形式で検索条件に適用されます。演算子オプションを確認しましょう。

種別	オプション	使用事例
Date (日付)	次のアニバーサリーの日付次のアニバーサリーの日付ではない当日次の日の前次の日の後次の範囲内にある昨年今年来年最後の日数次の日数最後の月数次の月数曜日月の日月の日ではない月の日の前月の日の後	誕生日にプロファイルに送信する一括メールを設定するには、次の項目を使用します。 Attribute (属性): Birthdate (誕生日) Operator (演算子): Is Anniversary Of (次のアニバーサリーの日付) Value (値): Today’s Date (今日の日付)
数値	値なし次の値と等しい次の値と等しくない次の値未満次の値以下次の値より大きい次の値以上次の範囲内にある次の範囲内にない	合計購入金額などの属性を使用してセグメントを作成します。このセグメントは、購入金額が $100 を超えるお客様に特別なメールオファーを送信するために使用できます。 Attribute (属性): Grand Total Amount (総計金額) Operator (演算子): Is Greater Than (次の値より大きい) Value (値): 100
テキスト	次の値と等しい次の値と等しくない次の文字列を含む次の値を含まない次の値で始まる次の値のいずれかと一致する次の値と一致する次の値と一致しない	特定の都道府県に住むお客様にメールを送信します。 Attribute (属性): State (都道府県) Operator (演算子): Is In (次の値と一致する) (カンマ区切り値が許容される) Value (値): IN, Indiana
Boolean (ブール)	Has Value (値あり) Has No Value (値なし) Is True (True) Is False (False)	アプリケーション内購入を行ったエンゲージメントの高い顧客を対象としたキャンペーンを作成します。 Attribute (属性): In-app purchases (アプリケーション内購入) Operator (演算子): Is True (True)

価値

値とは単に、検索条件で検索したいものです。便利なことに、値では大文字と小文字は区別されません。そのため、件名行テキストに「TENT SALES」、「tent SALES」、あるいは「TeNt SaLes」などと入力しても結果は同じになります。

ロジック

最後に、絞り込みロジックの AND と OR について復習しておきましょう。どちらを使用するか判断するには、自分が「いずれか」と「すべて」のどちらを求めているかを考えます。

いずれかの条件が true であればよい = OR

私はサンドイッチにはピーナッツバターとジャムのいずれか、または両方を入れたい。

すべての条件が true である必要がある = AND

私はサンドイッチにはピーナッツバターとジャムを入れたい。

コンテナパス

基本事項について理解できたところで、データソースに複数のオプションがある場合にどうなるかを説明します。たとえば、メールアドレス属性は多くの異なるデータセットにリンクされていることがあります。コンテナにセグメンテーション対象セグメント (セグメント対象) への複数のアクセスパスがある場合には、コンテナパスを選択する必要があります。1 つのコンテナパスを選択することで、Data 360 はセグメントの作成方法を決定できます。

Northern Trail Outfitters (NTO) がコンテナパスを選択する必要があるシナリオを見てみましょう。NTO では 2 つの異なるデータストリームに商品購入に関するデータがあります。1 つは小売購入のデータストリームです。もう 1 つは Service Cloud からのケースデータです。商品ベースの属性をセグメントに追加するときには、マーケターがマーケティングキャンペーンの目標に基づいてセグメントにどちらのデータソースを使用するかを選択することが重要です。

お客様から商品についての苦情がありケースが作成されたために NTO がそのお客様にメールを送信したい場合は、マーケターは Service Cloud データから作成されたパスを使用する必要があります。マーケターが特定の商品を購入したお客様にメールを送信したい場合は、小売購入に関連付けられた属性を選択します。

コンテナパス内のオブジェクトリレーションでは、大文字と小文字が区別されます。Data 360 では、大文字と小文字を区別してデータテーブルを結合する、設定不可能な方法を 1 つサポートしています。リンクされたレコードの値は完全に一致する必要があります。たとえば、SalesOrder.SoldToCustomer の値が c12d3 で、Individual.IndividualId の値が C12D3 の場合、レコードはリンクされません。c12d3 と C12D3 の 2 つの値が大文字と小文字で一致しないためです。

セグメントパフォーマンスを確保するためのベストプラクティス

ビジネスケースに基づいて適切な [Segment On (セグメント対象)] 対象オブジェクトを選択する: さらに絞り込むことで、この対象オブジェクトのメンバーが明確になり、対象オーディエンスが形成されます。データがさまざまなソースから取得されている場合は、パフォーマンスが向上し、より正確な結果が得られる統合個人 DMO を使用します。
適切な DMO 種別を使用する: 対象データセットに基づいて、[Profile (プロファイル)]、[Engagement (エンゲージメント)]、または [Other (その他)] を使用します。
最短パスを選択し、循環パスは使用しない: 可能な場合は、2 つの DMO 間の最短パスを選択します。パスが長いほど、結合パスも長くなり、セグメンテーションエンジンの作業が増えます。循環パスでは、ある DMO から結合関係に沿って進み、最終的に同じ DMO に到達することになります。基本的には、a→b→c→a または a→b→c→b です。循環パスは処理時間の増加につながり、クエリが失敗することがあります。
処理するデータ量を制限する: セグメンテーションエンジンで処理する必要があるデータ量を減らすと、セグメントの全体的なパフォーマンスが向上します。データスペースを使用して、セグメントで明示的な検索条件を定義します。
可能な場合はコンテナをマージする: コンテナパスが同じである 2 つのコンテナが「Or」ロジックで結合されている場合、その 2 つのコンテナをマージします。また、関連属性を使用する際もコンテナをマージします。
ネストされた演算子を使用する: 複雑なセグメンテーション要件に 1 つのコンテナで対処し、セグメントパフォーマンスを向上させます。
ネストされたセグメントを使用する: セグメントメンバーシップモードでセグメントをネストすると、ネストされたセグメントの検索条件をセグメンテーションエンジンで再実行する必要がないため、セグメントパフォーマンスが向上します。
複雑な操作に計算済みインサイトやデータ変換を使用する: 計算済みインサイトとデータ変換は、セグメンテーション計算の負担を減らすのに役立つ強力なツールです。
歪んだエンゲージメントデータの使用を避ける: データが歪んでいると、1 つのパーティションに多くのデータが含まれる可能性があり、操作時間の増加につながります。

検索条件の例

絞り込みロジックを使用して多くのことを実行できますが、求めている結果を正確に得るには試行錯誤が必要になる場合もあります。始めるにあたって例を確認しておくと役立ちます。Northern Trail Outfitters (NTO) が Data 360 で 3 つのセグメントを作成する方法を見ていきましょう。

検索条件例 1: NTO は「Tent Sales (テントセール)」という件名行のメールを 6 通以上開封したお客様にオファーを送信したいと考えています。

コンテナ: メールエンゲージメント | 件数 | 以上 | 6

エンゲージメントチャネルアクション | 次の値と等しい | 開封
AND
件名行テキスト | 次の文字列を含む | Tent Sales (テントセール)

検索条件例 1。

検索条件の例 2: NTO は、サンフランシスコまたはニューヨーク市に拠点を持ち、8 月に 1,000 ドル以上の購入を 1 回以上行った顧客にメールを送信したいと考えています。

コンテナ: デバイスアプリケーションエンゲージメント | 件数 | 以上 | 1

市区郡名 | 次の値と一致する | New York, NYC, San Francisco, San Fran
AND

コンテナ: 販売注文 | 件数 | 以上 | 1

購入注文日 | 次の範囲内にある | 2020 年 8 月 1 日～ 2020 年 8 月 31 日
AND
総計金額 | 次の値より大きい | 1000

2 つのコンテナを使用した検索条件例 2。

検索条件の例 3: NTO は、最近実施したハイキングイベントにオプトインした SMS 登録者を確認したいと考えています。

コンテナ: SMS エンゲージメント | 件数 | 以上 | 1

エンゲージメントチャネルアクション | 次の値と等しい | オプトイン
AND
エンゲージメント日時 | 最後の日数 | 30
AND
キーワードテキスト | 次の値と等しい | HikingContest

検索条件例 3。

さらに多くの検索条件例については、「セグメンテーション検索条件の例」を参照してください。

これで、Data 360 でセグメントを作成、公開、有効化する方法について理解でき、マーケティングキャンペーンに着手する準備が整いました。最初が肝心です。まず有効化対象を設定することを忘れないでください。次に、コンテナと絞り込みのベストプラクティスに従って、顧客を理解、ターゲティング、分析するためにデータを分割するセグメントを作成します。最後に、有効化対象に対してセグメントを公開して有効化すれば完了です。

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