Aumentare la produttività delle vendite
Obiettivi di apprendimento
- Spiegare in che modo l'IA può rendere gli agenti di vendita più produttivi.
- Indicare i componenti di una soluzione IA di base per le vendite.
- Spiegare in che modo Sales Cloud Einstein mette l'IA a disposizione di tutti i team di vendita.
Usare la tecnologia per aumentare le vendite
Sei responsabile delle operazioni di vendita e Amministratore Salesforce presso Honeydew, un'azienda che crea app di inventario per negozi di alimentari, ristoranti e distributori di prodotti alimentari.
Honeydew è una start-up di soli tre anni, ma i suoi prodotti sono già utilizzati da aziende di tutto il Paese.
Di recente, la direzione di Honeydew ha notato che gli affari sono leggermente in stallo. Rispetto ai tre principali concorrenti, Honeydew è in difficoltà. L'anno scorso la crescita su base annua, già bassa, è calata in ogni trimestre.
Questa tendenza al ribasso è particolarmente allarmante perché l'intero settore alimentare è diventato molto affollato, grazie all'enorme successo dei programmi televisivi sul cibo. Honeydew non converte i lead e non chiude le opportunità alla stessa velocità dei suoi concorrenti. E il tasso di rinnovo degli abbonamenti è stato piatto come una tavola.
Ava Cado, Vicepresidente delle vendite di Honeydew, ha chiesto al team di vendita di trovare modi per aumentare i ricavi. Come principale guru del CRM di Honeydew, hai un compito speciale: trovare il modo di sfruttare la tecnologia più recente per aumentare la produttività delle vendite.
È una sfida e tu ami le sfide, quindi sai che è il momento di mettersi in moto. Prendi un triplo espresso e inizi la ricerca.
Dopo qualche ora, sei ancora in alto mare. Trovi i soliti seminari e libri su come lavorare in modo più intelligente a parità di impegno, ma sono inutili perché il tuo team lavora già in modo intelligente.
Poi, dopo il quarto caffè, ti imbatti nelle due lettere che hanno messo in fibrillazione il mondo della tecnologia: IA.
L'IA aumenta la produttività delle vendite
Pensavi che l'intelligenza artificiale si occupasse solo di robot aspirapolvere, automobili sportive che combattono il crimine e androidi impassibili.
- Il 60% delle organizzazioni di vendita B2B passerà da una vendita basata sull'esperienza e sull'intuizione a una vendita guidata dai dati, incorporando il processo di vendita, le applicazioni, i dati e le analisi in un'unica pratica operativa. (Gartner)
- Il numero delle aziende che implementano tecnologie legate all'IA è cresciuto del 270% negli ultimi quattro anni. (Seismic)
- Il 54% dei dirigenti sostiene che l'implementazione dell'IA nel luogo di lavoro ha fatto aumentare la produttività. (Semrush)
- Alla domanda su quali siano le tecnologie che migliorano maggiormente l'esperienza del cliente, il 34% dei responsabili d vendite e marketing ha risposto che l'IA è il principale fattore di cambiamento. (Semrush)
- Elimina i compiti ripetitivi e monotoni, come la registrazione delle attività di vendita
- Offre informazioni che consentono di assegnare in modo più preciso le priorità a lead e opportunità
- Offre consigli che aiutano a chiudere le trattative più rapidamente
- Trova notizie e dati importanti che interessano clienti specifici
- Effettua previsioni sui progressi dei team di vendita
In genere queste incombenze ricadono sugli agenti di vendita. Con una soluzione di IA per le vendite, possono ottimizzare il tempo a loro disposizione e concentrarsi sull'aspetto più importante del loro lavoro: lo sviluppo delle connessioni con i clienti.
L'IA non si sostituisce ai team di vendita, ma li rende più produttivi.
Condividi le tue scoperte con Ava, che si mostra entusiasta... in un primo momento. Poi si ricorda di una recente conferenza sulle vendite in cui ha incontrato un tale di Cantaloupe, impresa concorrente, che si vantava di quanto fosse trasformativa la soluzione di IA della sua azienda, costata 50 milioni di dollari. Ma Honeydew non ha 50 milioni di dollari da spendere, quindi Ava teme che l'IA possa essere fuori della portata dell'azienda.
Sembra quasi un'altra sfida, e sappiamo che non sei il tipo di persona che cerca di sottrarsi.
Informarsi sui costi dell'intelligenza artificiale
- Sfruttare i big data
- Catalogare le informazioni sulle vendite necessarie per chiudere le trattative
- Sviluppare formule di data science complesse
- Creare app sofisticate per far emergere approfondimenti e consigli
I risultati sono stati straordinari: Cantaloupe ha trasformato la sua attività ed è diventata leader del settore. E lo sviluppo della formula di IA è costato all'azienda solo pochi milioni di dollari.
Elemento | Personale | Descrizione |
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Big Data |
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Informazioni sulle vendite |
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Definizione delle attività degli agenti in ogni fase del processo di vendita e individuazione degli approfondimenti potenzialmente utili. Gli approfondimenti variano in ogni fase: ricerca di lead, chiusura delle trattative e gestione delle relazioni con il cliente. |
Algoritmi | Data scientist | Sviluppo di programmi informatici sofisticati che apprendono dai nuovi dati. |
App | Tecnici e ingegneri | Creazione e gestione di app per la visualizzazione dei risultati degli algoritmi. |
Costo totale | $ 30-600 milioni |
Il prezzo elevato che le aziende come Cantaloupe hanno pagato per le soluzioni di IA è proprio quel che preoccupa Ava. Honeydew ha un budget limitato e non è certo Cantaloupe.
Inizi a scoraggiarti. Honeydew non può permettersi un team di scienziati che lavora per anni per trovare una soluzione di IA.
A questo punto, la maggior parte dei responsabili operativi delle vendite sarebbe pronta a gettare la spugna. Ma tu non sei come loro, vero?
Mantenere bassi i costi con Sales Cloud Einstein
Dopo qualche giorno, sei ancora alla ricerca di una soluzione. Stai per tornare in cucina per prendere una barretta proteica quando noti un post di un blog: Introducing Salesforce Einstein–AI for Everyone (Presentazione di Salesforce Einstein: l'IA per tutti).
È possibile? L'IA per tutti? Senza team di data scientist? Senza attendere anni prima di avere dei risultati?
"Per molte aziende, le competenze tecniche, le infrastrutture e le altre risorse necessarie per fornire soluzioni di IA sono troppo impegnative. Salesforce Einstein elimina la complessità dell'IA, consentendo a qualsiasi azienda di offrire ai clienti esperienze più intelligenti, personalizzate e predittive."
È come se chi scrive si rivolgesse proprio a te!
Il prodotto Salesforce Einstein per le vendite è Sales Cloud Einstein, quindi dai anche un'occhiata al prezzo di Einstein. Rientra decisamente nei limiti del budget di Honeydew. In realtà, è talmente abbordabile che ti viene un dubbio.
Come mai, all'improvviso, il costo dell'IA è diventato accessibile?
- Big Data: i dati sono ovunque di questi tempi. Ogni dispositivo e app che usi - telefono, email calendario, CRM - crea dati. Se puoi sfruttarli, non hai bisogno di un team di addetti all'immissione dei dati, amministratori di database e data scientist (Rolling Stone).
- Processori più economici: il tuo iPhone ha una potenza di elaborazione più che doppia rispetto ai vecchi computer mainframe. Per elaborare i dati dell'IA occorreva una warehouse di server. Ora i processori sono meno costosi e più veloci (Wall Street Journal).
- Algoritmi migliori: un tempo avevi bisogno di un team di data scientist per sviluppare algoritmi complessi specifici per le vendite. Al giorno d'oggi, grazie al progressi della tecnologia, gli algoritmi sono leggeri e flessibili e possono essere adattati più facilmente a nuovi usi (Rolling Stone).
Sales Cloud Einstein usa questi e altri fattori per fornire una soluzione IA completa per i team di vendita, che comprende gli stessi elementi che Cantaloupe aveva incluso nella sua soluzione AI, ma senza la necessità di assumere personale aggiuntivo, scrivere codice, compilare le informazioni sulle vendite e creare algoritmi o app. E questo permetterà a Honeydew di risparmiare una notevole quantità di denaro.
Elemento | Personale | Descrizione |
---|---|---|
Big Data | 0 personale extra | Ci pensa Sales Cloud Einstein. |
Informazioni sulle vendite | 0 personale extra | Ci pensa Sales Cloud Einstein. |
Algoritmi | 0 personale extra | Ci pensa Sales Cloud Einstein. |
App | 0 personale extra | Ci pensa Sales Cloud Einstein. |
Costo totale | $ 50 per licenza | Per informazioni complete, consulta la nostra pagina dei prezzi. |
Inoltre, invece di richiedere anni di sviluppo, Sales Cloud Einstein fornisce immediatamente previsioni chiave, consigli intelligenti e automazione tempestiva. E come tutte le buone soluzioni di IA, impara dai dati del CRM e dalle attività di vendita e le sue previsioni e i suoi consigli migliorano nel tempo.
È quasi troppo bello per essere vero. In realtà, è talmente meraviglioso che aggiungi #perfetto all'email che invii ad Ava per darle la buona notizia su Sales Cloud Einstein.
Lei è contenta del tuo lavoro di ricerca, ma è ancora un po' scettica: "Sales Cloud Einstein può davvero aumentare la produttività degli agenti di vendita? Dimostrami che non è solo uno slogan".
Sembrerebbe una nuova sfida. Sai già cosa fare.
Continua a leggere per scoprire se l'IA può davvero trasformare la produttività delle vendite.