Découverte du processus de planification de médias

Objectifs de formation

Une fois cette unité terminée, vous pourrez :

• Décrire les deux étapes de la planification de médias
  
• Expliquer les avantages des outils de planification de médias de Marketing Cloud Intelligence
  

Qu’est-ce que la planification de médias ?

Avec autant de systèmes et de plates-formes de promotion numérique utilisés aujourd’hui, la publicité en ligne peut être à la fois coûteuse et complexe. Mais en tant que marketeur numérique, vous avez souvent des objectifs ambitieux et des budgets stricts. Pour ces raisons, vous avez tendance à planifier soigneusement votre activité publicitaire à l’avance. La planification de médias est le processus idéal pour décider où, quand et comment vous avez l’intention de dépenser votre budget publicitaire afin d’atteindre vos objectifs. 

Les différentes étapes du processus de planification de médias

Le processus de planification de médias comprend deux étapes principales. Dans la première étape, vous créez un plan d’allocation budgétaire pour élaborer une stratégie sur la façon dont vous dépenserez votre budget publicitaire sur des entités de haut niveau telles que des canaux et des plates-formes au cours d’une période donnée. Une fois le plan d’allocation budgétaire approuvé, vous passez à l’étape de planification suivante : le plan média. C’est à ce moment que vous décomposez votre plan d’allocation budgétaire par activité. Le plan média contient la portée et les détails de chaque activité publicitaire, y compris les ressources de l’activité, ses dates de début et de fin, le type de coût, les tarifs, le budget, etc. Sur certaines plates-formes, ce niveau de détail est appelé ordre d’insertion, ou OI. 

Avantages de la planification de médias dans Marketing Cloud Intelligence

Que vous soyez au stade de l’allocation du budget ou du plan média, une planification de médias efficace vous oblige à aligner vos données planifiées sur vos données réelles. Vous devez évaluer les performances de votre activité marketing par rapport à vos plans afin de prendre les meilleures décisions pour l’avenir. 

C’est exactement ce que Marketing Cloud Intelligence vous permet de faire. Non seulement Marketing Cloud Intelligence est un leader du marché dans la connexion et l’unification de toutes vos données marketing, mais il vous offre également des outils spécialement conçus pour aligner vos données de plan média sur vos données marketing. C’est un énorme avantage, ainsi qu’une capacité tout à fait propre à Marketing Cloud Intelligence. Les autres solutions nécessitent que vous récupériez les données à partir de plates-formes distinctes et que vous gériez l’alignement, une entreprise potentiellement fastidieuse.  

Outils de planification de médias Marketing Cloud Intelligence

Voyons comment une entreprise adopte les outils de planification de médias Marketing Cloud Intelligence pour prendre des décisions plus efficaces et reposant sur les données. 

Prenons le cas d’un détaillant d’équipements de plein air et de loisirs, Northern Trail Outfitters, ou NTO. NTO utilise Marketing Cloud Intelligence depuis longtemps pour ingérer, harmoniser et analyser les données de toutes les plates-formes marketing sur lesquelles l’entreprise fait la promotion de ses produits et services. Étant donné que toutes ses données marketing sont déjà dans Marketing Cloud Intelligence, la responsable du marketing numérique de NTO, Isabelle Givens, souhaite commencer à utiliser Marketing Cloud Intelligence pour développer son expertise en planification de médias. Dans un premier temps, elle se familiarise avec les outils de planification de médias de Marketing Cloud Intelligence.  

La plate-forme Marketing Cloud Intelligence dispose de trois outils dédiés à la planification de médias.  

• Centre de planification de médias (MPC)
  
• Centre de transparence des médias (MTC)
  
• Application Pacing
  

Dans les unités suivantes, vous suivrez NTO pour en savoir plus sur les outils, leur fonction, l’étape à laquelle les utiliser et leur contribution au processus de planification de médias.