Découverte des types de flux de données populaires

Datorama est désormais Marketing Cloud Intelligence. 

Objectifs de formation

Une fois cette unité terminée, vous pourrez :

• Identifier le flux de données Publicités
• Identifier le flux de données Balise de conversion
• Identifier le flux de données Mots-clés recherchés

Comme vous l’avez découvert dans l’unité précédente, chaque type de données a un type de flux de données dédié. Par conséquent, Marketing Cloud Intelligence dispose de 19 types de flux de données. Dans cette unité, vous découvrirez trois de nos types de flux de données les plus populaires (Publicités, Balise de conversion et Mots-clés recherchés), ainsi que le modèle de données régissant chacun d’eux. 

Type de flux de données Publicités

Le flux de données Publicités est le type de flux de données que nous avons utilisé comme exemple dans l’unité précédente. En marketing numérique, le type de flux de données Publicités contient les données de vos campagnes d’affichage publicitaire. Ce type de flux de données contient les données de diffusion provenant de ces campagnes. Par exemple, le nombre de vues, le nombre de clics ou le coût d’une publicité. Le type de flux de donnée Publicités peut être utilisé par des fournisseurs tels que Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads, Bing Ads, entre autres.

Type de flux de données Balise de conversion

Le type de flux de données Balise de conversion contient des données relatives aux divers appels à l’action liés à vos campagnes, également appelés conversions. Vous pouvez déterminer quelle balise de conversion spécifique a incité votre audience à répondre à un appel à l’action, et si cette réponse a eu lieu après avoir vu votre publicité ou après avoir cliqué dessus. Ce type de flux de données contient également des données se rapportant à l’aspect monétaire de vos conversions, par exemple le coût d’une conversion ou le chiffre d’affaires généré. Ce type de flux de données peut être utilisé avec des fournisseurs tels que Facebook Ads, Google Ads, Google Display & Video 360, Twitter Ads, etc.

Type de flux de données Mots-clés recherchés

Le type de flux de données Mots-clés recherchés contient des données relatives aux publicités affichées dans les résultats des moteurs de recherche chaque fois qu’un internaute recherche les services ou les produits à l’aide de certains mots-clés proposés par l’annonceur. Les données sont associées à des campagnes et mesurées par les impressions, les clics et le coût média, pour ne citer que quelques-uns des champs qui composent son jeu de données. 

Ce type de publicité est connu sous de nombreux noms, tels que la publicité de recherche, la recherche payante, le marketing par moteur de recherche (SEM), le marketing du paiement par clic, etc. Le type de flux de données Mots-clés recherchés convient aux fournisseurs tels que Google Ads, Search Ads 360 et Bing Ads.

Marketing Cloud Intelligence dispose également d’un type de flux de données générique entièrement personnalisable pour le chargement de données qui ne relèvent d’aucun des modèles de données existants proposés par les types de flux de données prédéfinis. Toutes ses entités se trouvent dans une relation plusieurs-à-plusieurs les unes avec les autres, de sorte qu’elles prennent en charge presque toutes les relations pouvant exister dans les données source.

Évaluation de vos connaissances

Voyons si vous pouvez associer correctement les sources de données et les types de flux de données qui seraient utilisés pour ingérer les données de ces sources. L’activité n’est pas notée, elle vous permet simplement de faire le point sur vos connaissances. Faites glisser chaque source de données de la colonne de gauche vers le type de flux de données correct qui serait utilisé pour l’ingérer, sur la droite. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Soumettre pour vérifier votre travail. Si vous souhaitez recommencer, cliquez sur Réinitialiser.

Regardez cette vidéo pour mieux comprendre les types de flux de données présentés dans cette unité et leurs modèles de données dans Marketing Cloud Intelligence.

Au cours de cette unité, nous vous avons présenté les trois flux de données les plus populaires de Marketing Cloud Intelligence. Se familiariser avec eux est un excellent moyen de commencer à comprendre la puissance de Marketing Cloud Intelligence. Dans l’unité suivante, vous découvrirez les avantages du modèle de données Marketing Cloud Intelligence.