Ver el estado de ritmo de los IO activos
Objetivos de aprendizaje
Después de completar esta unidad, podrá:
- Describir lo que la aplicación de regulación del ritmo puede hacer.
- Explicar cómo utilizar la aplicación de regulación del ritmo.
Ahora que Isabelle configuró MTC, se encuentra lista para instalar la aplicación de regulación del ritmo desde el Mercado. La aplicación de regulación del ritmo muestra inmediatamente todos los IO que se encuentran activos, junto con su estado de ritmo, a Isabelle y su equipo. La aplicación de regulación del ritmo utiliza los datos de la configuración de MTC existente de Isabelle y, por consiguiente, depende de esta para funcionar. Si bien es posible producir las mismas perspectivas desde la configuración de MTC en sí, la aplicación de regulación del ritmo proporciona estas perspectivas para su uso inmediato sin esfuerzo.
La aplicación muestra cada IO individual a lo largo de una línea de tiempo, con su propia fecha de inicio y finalización. Además, utiliza una codificación por colores para ilustrar el estado de ritmo.
- Verde: Al día
- Amarillo: Riesgo de ritmo
- Rojo: Por debajo del ritmo
- Morado: Por encima del ritmo
Mediante la codificación por colores y los filtros, Isabelle y su equipo pueden identificar rápidamente los IO que requieren atención inmediata. Isabelle puede filtrar la pantalla para ver campañas específicas o la cantidad de días de actividad restantes. Isabelle desea abordar los casos urgentes primero, así que filtra la lista para ver los IO que superan la entrega o no la alcanzan con solo 4 días de actividad restantes. Su lógica es atender rápidamente los IO con problemas antes de que se agote su tiempo.
Cuando hace clic en un IO específico de la pantalla principal, obtiene una vista detallada del IO en cuestión, incluido el costo que se acumuló efectivamente hasta la fecha comparado con el costo que se esperaba acumular hasta la fecha.
Este desglose permite a Isabelle investigar la causa de la superación de la entrega. Advierte que, con el pasar de los días, el costo real acumulado superó el valor esperado. Para descubrir si esto fue producto de un gasto excesivo en un solo día, o un exceso continuo en cada día de actividad, hace clic en la opción de desglose Diario para cambiar la vista una vez más. Esto le muestra lo que sucedió realmente cada día.
Isabelle identifica que esto sucedió todos los días y comienza a sospechar que alguien olvidó configurar un presupuesto máximo para esta actividad en una o varias plataformas publicitarias. Agrega las compras de medios asociadas a la pantalla para descubrir las compras de medios implicadas y tomar las medidas necesarias.
Ahora que conoce las compras de medios implicadas, indica a su equipo que configure un presupuesto para estas a fin de frenar todo gasto excesivo involuntario adicional.
Es importante destacar que, si bien tanto MPC como MTC intervienen en el proceso de planificación de medios, son completamente independientes entre sí desde un punto de vista técnico. Cada uno puede ser implementado y utilizado solo.
La planificación de medios es una disciplina compleja. Con las herramientas de planificación de medios sofisticadas y eficaces de Marketing Cloud Intelligence, incluso los usuarios novatos pueden comenzar a tomar decisiones de planificación de medios basadas en datos datos para aumentar el ROI.
Ahora es momento de aplicar lo aprendido sobre estas tres herramientas de Marketing Cloud Intelligence, comenzar a participar en los esfuerzos de planificación de medios de su compañía y dejar huella con esta habilidad tan solicitada.