Conocer el proceso de planificación de medios
Objetivos de aprendizaje
Después de completar esta unidad, podrá:
- Describir las dos etapas de la planificación de medios.
- Explicar los beneficios de las herramientas de planificación de medios de Marketing Cloud Intelligence.
¿Qué es la planificación de medios?
Con tantos sistemas y plataformas de publicidad digital en uso hoy en día, la publicidad digital puede ser costosa y compleja. Al mismo tiempo, como experto en marketing digital, se enfrenta frecuentemente a objetivos desafiantes y presupuestos limitados. Por estos motivos, tiende a planear cuidadosamente sus actividades publicitarias con anticipación. La planificación de medios es el proceso que se utiliza para decidir dónde, cuándo y cómo se pretende gastar el presupuesto de publicidad para cumplir con los objetivos.
Las diferentes etapas del proceso de planificación de medios
El proceso de planificación de medios se compone de dos etapas de planificación principales. En la primera etapa, se crea un plan de asignación de presupuesto para crear una estrategia sobre la forma en que se gastará el presupuesto de publicidad en las entidades de alto nivel, como los canales y las plataformas, durante un intervalo determinado. Una vez aprobado el plan de asignación de presupuesto, se avanza a la siguiente etapa de planificación: el plan de medios. Aquí es donde se desglosa el plan de asignación de presupuesto por actividad. El plan de medios contiene el alcance y los detalles de cada actividad de publicidad, incluidos los activos de la actividad, sus fechas de inicio y finalización, el tipo de costo, las tasas, el presupuesto, etc. En algunas plataformas, este nivel de detalle se conoce como pedido de inserción (o IO, por sus siglas en inglés).
Los beneficios de la planificación de medios en Marketing Cloud Intelligence
Ya sea que se encuentre en la etapa de asignación de presupuesto o en la de plan de medios, una planificación de medios efectiva requiere alinear los datos planificados con los datos entregados. Debe evaluar el desempeño de la actividad de marketing en función de los planes a fin de tomar las mejores decisiones para el futuro.
Marketing Cloud Intelligence permite hacer justo eso. Marketing Cloud Intelligence no es solo un líder del mercado en la conexión y la unificación de todos los datos de marketing, sino que también ofrece herramientas diseñadas específicamente para alinear los datos del plan de medios con los datos de marketing. Esto es una enorme ventaja, así como una capacidad excepcional de Marketing Cloud Intelligence. Otras soluciones requieren recuperar los datos de plataformas independientes y realizar la alineación por ingeniería, una labor potencialmente inmensa.
Las herramientas de planificación de medios de Marketing Cloud Intelligence
Veamos la forma en que una compañía adoptó las herramientas de planificación de medios de Marketing Cloud Intelligence para tomar decisiones basadas en datos y más eficaces.
Conozca la tienda minorista de vestimenta para exteriores y fines recreativos Northern Trail Outfitters (o NTO para abreviar). NTO utiliza Marketing Cloud Intelligence desde hace mucho tiempo para introducir, armonizar y analizar datos de todas las plataformas de marketing con las que promociona sus bienes y servicios. Como todos sus datos de marketing ya se encuentran en Marketing Cloud Intelligence, Isabelle Givens, gerenta de marketing digital de NTO, desea comenzar a usar Marketing Cloud Intelligence para llevar sus habilidades de planificación de medios al siguiente nivel. Primero, se familiariza con las herramientas de planificación de medios de Marketing Cloud Intelligence.
La plataforma de Marketing Cloud Intelligence ofrece tres herramientas dedicadas a la planificación de medios.
- Centro de planificación de medios (MPC)
- Centro de transparencia de medios (MTC)
- Aplicación de ritmo
En las próximas unidades, se seguirá el proceso de NTO para conocer las herramientas, su función, la etapa en la que se utilizan y su aporte al proceso de planificación de medios.