Reconocer la importancia del color, los íconos y las formas

Objetivos de aprendizaje

Después de completar esta unidad, podrá:

• Mostrar cómo usar colores, formas e íconos con conocimiento e intención.
• Explicar el impacto y las implicaciones de los colores, los íconos y las formas en sus visualizaciones de datos.

Use el color con sensibilidad y conocimiento

De la misma manera que debe seleccionar cuidadosamente el lenguaje que usa, también debe tomar decisiones informadas sobre el uso del color para sus visualizaciones de datos. Las buenas paletas de colores para la visualización de datos deben, como mínimo, cumplir con las directrices básicas de accesibilidad y ofrecer suficiente contraste entre los colores para los lectores con dificultades de visión. 

Más allá de la accesibilidad, las opciones de color también deben evitar reforzar los estereotipos raciales o de género, como el rosa bebé y el azul bebé para representar a mujeres y hombres, o colores asociados con tonos de piel o estereotipos raciales (por ejemplo, negro para representar a personas negras, amarillo para representar a personas de origen asiático). 

La siguiente leyenda muestra un esquema de color problemático aplicado a los datos sobre raza y origen étnico. El rojo alineado con grupos minoritarios, como negros o hispanos, puede tener connotaciones negativas en la cultura occidental, ya que a menudo se asocia con peligro o agresión. 

El color también puede implicar una jerarquía y perpetuar estereotipos dañinos. Por ejemplo, el uso de una serie de tonos rojos para grupos de color junto con un color azul distintivo para grupos blancos crea entre los dos una división visual o incluso competencia. Además, no se debe usar una paleta de colores graduada para datos categóricos, ya que muestra valores mayores o más altos en colores más oscuros, y valores menores o más bajos en colores más claros. 

También hay connotaciones emocionales asociadas con ciertos tonos. En las culturas occidentales, los colores como el rojo pueden percibirse como amenazantes o agresivos y, por lo tanto, pueden representar de manera negativa a la población que está visualizando. Evite situaciones en las que los participantes representados en la visualización de datos puedan sentir que se los presenta como un problema. Si bien puede ser difícil usar colores separados para cada categoría, hay muchas herramientas de color gratuitas disponibles para diseñadores y desarrolladores. 

Cuando se usa de forma adecuada, el color es una poderosa ayuda en la visualización de datos. Al carecer de conocimiento, corre el riesgo de crear percepciones erróneas y ofender a sus audiencias. De nuevo, es importante que se pregunte lo siguiente: “Si yo fuera uno de los puntos de datos de esta visualización, ¿me sentiría ofendido?”.

Comprenda el poder de la iconografía

Las visualizaciones de datos se basan en el uso de imágenes, íconos y formas. Por su propia naturaleza, los íconos están destinados a transmitir significados amplios. Esto, por un lado, es increíblemente útil y, por el otro, puede ser bastante dañino. 

Siempre tenga en cuenta cómo representa a los grupos de personas. Desea reflejar la sociedad en su conjunto mediante el uso de una combinación de géneros, razas, orígenes étnicos, edades y otras características. Para considerar estos factores, haga algunas preguntas: ¿quiénes van a ver sus resultados?, ¿cómo podrían percibir los íconos?, ¿cómo puede evitar perpetuar estereotipos dañinos y ofensivos? No todos los íconos se corresponderán con el contenido que presente. 

La representación errónea o insuficiente de ciertos grupos en las imágenes y la iconografía usadas en sus visualizaciones de datos puede verse como la falta de un enfoque empático de la equidad racial y de género. Por ejemplo, en los resultados de búsqueda de empleo, los hombres suelen estar sobrerrepresentados en las imágenes en línea en comparación con las mujeres. La forma en que emplea las imágenes representa una oportunidad para transformar este patrón y rechazar las fuerzas de opresión. 

De manera similar, la elección de íconos o imágenes para representar grupos raciales o étnicos puede incorporar estereotipos negativos. Esto incluye representaciones que involucran la pobreza, tropos culturalmente mal aplicados o el refuerzo de las jerarquías de poder tradicionales (por ejemplo, un supervisor blanco de sexo masculino con un subordinado que es una persona de color). En cambio, las imágenes siempre deben representar a las personas como activas y empoderadas, y reforzar su dignidad, voluntad y humanidad. 

Otro factor para tener en cuenta al usar íconos o formas que se asemejan a personas y comunidades es cuando pueden implicar información falsa sobre los datos. Una imagen puede tener múltiples significados, de modo que, cuando use íconos, familiarícese con las diferentes connotaciones y tómelas en cuenta. Esto podría significar que deba indicar sus intenciones exactas para que el significado sea claro para el espectador. 

Recursos

• Video: Guía de Honestidad ante todo
• Transcripción del video: Guía de Honestidad ante todo
• Sitio web: La Honestidad ante todo de Tableau
• PDF: Diversidad, equidad e inclusión en la visualización de los datos: Recomendaciones generales
• PDF: Lista de comprobación de Equidad racial en la visualización de los datos
• Libro: Algorithms of Oppression: How Search Engines Reinforce Racism, de Safiya Noble