Aprender sobre los tipos de transmisiones de datos populares

Objetivos de aprendizaje

Después de completar esta unidad, podrá:

• Identificar la transmisión de datos de publicidad.
  
• Identificar la transmisión de datos de etiqueta de conversión.
  
• Identificar la transmisión de datos de palabras clave de búsqueda.
  

Como aprendió en la unidad anterior, cada tipo de datos tiene un tipo de transmisión de datos dedicado. Por lo tanto, Marketing Cloud Intelligence tiene 19 tipos de transmisión de datos disponibles. En esta unidad, aprenderá sobre los tres tipos de transmisión de datos más populares (anuncios, etiqueta de conversión y palabras clave de búsqueda) y el modelo de datos que rige en cada uno. 

El tipo de transmisión de datos de publicidad

La transmisión de datos de publicidad es el tipo de transmisión de datos que se utilizó como un ejemplo de la unidad anterior. En el mundo del marketing digital, el tipo de transmisión de datos de publicidad es donde puede encontrar los datos para sus campañas de publicidad de visualización. Este tipo de transmisión de datos contiene los datos de entrega que provienen de estas campañas, por ejemplo, la cantidad de visualizaciones y clics del anuncio, o cuánto costó. Se puede utilizar el tipo de transmisión de datos de publicidad con proveedores como Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads, Bing Ads, etc.

El tipo de transmisión de datos de etiqueta de conversión

El tipo de transmisión de datos de etiqueta de conversión contiene datos relacionados con las diversas llamadas a la acción vinculadas a sus campañas, también conocidas como conversiones. Puede ver qué etiqueta de conversión específica impulsó a su audiencia a completar una llamada a la acción y si esto sucedió después de que vieron el anuncio o después de hacer clic en este. Este tipo de transmisión de datos también incluye datos relacionados con los aspectos monetarios de sus conversiones, por ejemplo, cuánto cuesta una conversión o el ingreso que generó. Se puede utilizar este tipo de transmisión de datos con proveedores como Facebook Ads, Google Ads, Google Display & Video 360, Twitter Ads, etc.

El tipo de transmisión de datos de palabras clave de búsqueda

El tipo de transmisión de datos de palabras clave de búsqueda contiene datos relacionados con los anuncios que se muestran en los resultados del motor de búsqueda siempre que alguien busque los servicios o productos con ciertas palabras clave que ofrece el anunciante. Los datos están asociados con las campañas y se miden mediante impresiones, clics y costo de medios, por nombrar algunos de los campos que conforman el conjunto de datos correspondiente. 

Este tipo de publicidad tiene diversos nombres, como Publicidad de búsquedas, Búsquedas de pago, Marketing de motores de búsqueda (SEM), Marketing de pago por clics, etc. El tipo de transmisión de datos de palabras clave de búsqueda es apto para proveedores como Google Ads, Search Ads 360 y Bing Ads.

Además, Marketing Cloud Intelligence tiene un tipo de transmisión de datos genérico que se puede personalizar por completo para cargar datos que no pertenecen a ninguno de los modelos de datos existente ofrecidos por los tipos de transmisión de datos predefinidos. Todas sus entidades tienen una relación de muchos a muchos entre sí; por lo tanto, admiten casi cualquier relación que pueda existir en la fuente de datos.

Comprobación de conocimientos

Veamos si puede asociar correctamente entre los tipos de transmisión de datos y las fuentes de datos que se utilizarían para introducir los datos desde estas fuentes. Esta actividad no se puntúa; solo es una forma sencilla de comprobar sus conocimientos. Arrastre cada fuente de datos de la columna izquierda al tipo de transmisión de datos correcto que se utilizaría para introducir los datos, a la derecha. Cuando termine, haga clic en Enviar para comprobar su trabajo. Si desea empezar desde el principio, haga clic en Restablecer.

Mire este video para comprender mejor los tipos de transmisiones de datos que se presentaron en esta unidad y sus modelos de datos en Marketing Cloud Intelligence.

En esta unidad, se explicaron las tres transmisiones de datos más populares de Marketing Cloud Intelligence. Familiarizarse con esas transmisiones de datos es una gran manera de empezar a comprender la potencia de Marketing Cloud Intelligence. En la siguiente unidad, descubrirá más beneficios del modelo de datos de Marketing Cloud Intelligence.