Anzeigen des Pacing-Status aktiver Anzeigenaufträge

Lernziele 

Nachdem Sie diese Lektion abgeschlossen haben, sind Sie in der Lage, die folgenden Aufgaben auszuführen:

• Beschreiben der Möglichkeiten der Anwendung "Pacing"
  
• Erläutern der Nutzung der Anwendung "Pacing"
  

Nachdem Isabelle das MTC eingerichtet hat, kann sie nun die Anwendung "Pacing" über den Marketplace installieren. Die Anwendung Pacing zeigt Isabelle und ihrem Team sofort alle Anzeigenaufträge, die derzeit aktiv sind, zusammen mit ihrem Pacing-Status an. Die Anwendung "Pacing" verwendet die Daten in Isabelles bestehender MTC-Einrichtung und ist daher auf diese angewiesen, um funktionieren zu können. Obwohl Sie die gleichen Erkenntnisse auch innerhalb der MTC-Einrichtung selbst gewinnen können, liefert die Anwendung "Pacing" diese Erkenntnisse ohne jeglichen Aufwand. 

Die Anwendung zeigt jeden einzelnen Anzeigenauftrag auf einer Zeitachse mit Start- und Enddatum. Und sie verwendet eine farbliche Kennzeichnung, um den Pacing-Status zu veranschaulichen. 

• Grün: Im Plan
  
• Gelb: Pacing-Risiko
  
• Rot: Underpacing
  
• Violett: Overpacing
  

Farbliche Kennzeichnung und Filterung ermöglichen es Isabelle und ihrem Team, schnell die Anzeigenaufträge zu bestimmen, die sofortige Aufmerksamkeit erfordern. Isabelle kann die Ansicht nach bestimmten Kampagnen oder nach der Anzahl der verbleibenden Aktivitätstage filtern. Isabelle möchte sich zuerst um die dringenden Fälle kümmern und filtert daher die Liste so, dass die Anzeigenaufträge angezeigt werden, die die Erwartungen über- oder unterschreiten, wobei nur noch 4 Tage zur Verfügung stehen. Ihr Grundgedanke ist es, sich schnell um Anzeigenaufträge mit Problemen zu kümmern, bevor deren Zeit abgelaufen ist. 

Wenn sie in der Hauptansicht auf einen bestimmten Anzeigenauftrag klickt, sieht sie eine detaillierte Ansicht desselben, einschließlich der Kosten, die bisher tatsächlich angefallen sind, im Vergleich zu den Kosten, die voraussichtlich zu erwarten waren. 

Diese Aufschlüsselung ermöglicht es Isabelle, die Ursache für die Überschreitung zu ermitteln. Sie stellt fest, dass die tatsächlich aufgelaufenen Kosten mit jedem Tag höher sind als erwartet. Um herauszufinden, ob es sich dabei um einen einzelnen Tag mit überhöhten Ausgaben handelt oder um eine kontinuierliche Überschreitung an jedem Tag der Aktivität, ändert sie die Ansicht noch einmal, indem sie auf die Option Tägliche Aufschlüsselung klickt. Diese zeigt ihr, was an den einzelnen Tagen tatsächlich geschehen ist. 

Sie erkennt, dass dies ein alltägliches Vorkommnis war, und beginnt zu vermuten, dass jemand vergessen hat, auf einer oder mehreren Werbeplattformen ein maximales Budget für diese Aktivität zu konfigurieren. Sie fügt die zugehörigen Medienkäufe zur Ansicht hinzu, um herauszufinden, welche Medienkäufe beteiligt waren, damit sie weitere Maßnahmen ergreifen kann.

Inzwischen weiß sie, um welche Medienkäufe es sich handelt, und weist ihr Team an, dafür ein Budget zu erstellen, um weitere ungewollte Mehrausgaben zu vermeiden.   

Es ist wichtig anzumerken, dass MPC und MTC zwar beide zum Medienplanungsprozess beitragen, aber technisch gesehen völlig unabhängig voneinander sind. Sie können jeweils einzeln implementiert und genutzt werden.

Medienplanung ist eine komplexe Angelegenheit. Mit den hochentwickelten und leistungsstarken Tools für die Medienplanung von Marketing Cloud Intelligence selbst unerfahrene Benutzer datengestützte Entscheidungen für die Medienplanung treffen, die die Rentabilität steigern können. 

Jetzt sind Sie an der Reihe, das Gelernte über diese drei Marketing Cloud Intelligence-Tools praktisch umzusetzen, einen Beitrag zur Medienplanung Ihres Unternehmens zu leisten und sich mit dieser sehr gefragten Fertigkeit einen Namen zu machen!