Kennenlernen des Medienplanungsprozesses

Lernziele

Nachdem Sie diese Lektion abgeschlossen haben, sind Sie in der Lage, die folgenden Aufgaben auszuführen:

• Beschreiben der beiden Phasen der Medienplanung
  
• Erklären der Vorteile der Marketing Cloud Intelligence-Tools für die Medienplanung
  

Was ist Medienplanung?

Angesichts der Vielzahl digitaler Werbesysteme und -plattformen, die heute genutzt werden, kann digitale Werbung sowohl kostspielig als auch komplex sein. Gleichzeitig sehen Sie sich als digitaler Vermarkter oft herausfordernden Zielvorgaben und engen Budgets gegenüber. Aus diesen Gründen sollten Sie Ihre Werbeaktivitäten sorgfältig im Voraus planen. Die Mediaplanung ist der Prozess, mit dem Sie entscheiden, wo, wann und wie Sie Ihr Werbebudget ausgeben möchten, um Ihre Ziele zu erreichen. 

Die verschiedenen Phasen des Medienplanungsprozesses

Der Medienplanungsprozess besteht aus zwei Hauptplanungsphasen. In der ersten Phase erstellen Sie einen Budgetzuweisungsplan, um eine Strategie zu entwickeln, wie Sie Ihr Werbebudget innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens für übergeordnete Entitäten wie Kanäle und Plattformen ausgeben. Nach der Genehmigung des Budgetzuweisungsplans wird die nächste Planungsphase eingeleitet: der Medienplan. In dieser Phase schlüsseln Sie Ihren Budgetzuweisungsplan nach Aktivitäten auf. Der Mediaplan enthält Umfang und Details der einzelnen Werbeaktivitäten, einschließlich Werbemittel, Anfangs- und Enddatum der Aktivität, Kostenart, Tarife, Budget usw. Auf einigen Plattformen wird diese Detailstufe als Anzeigenvertrag (engl. Insertion Order, kurz IO) bezeichnet. 

Die Vorteile der Medienplanung in Marketing Cloud Intelligence

Unabhängig davon, ob Sie sich in der Phase der Budgetzuweisung oder Medienplanung befinden, erfordert eine effektive Medienplanung, dass Sie Ihre geplanten Daten mit den von Ihnen gelieferten Daten abgleichen. Sie müssen beurteilen, wie Ihre Marketingaktivitäten im Vergleich mit Ihren Plänen abgeschnitten haben, um die besten Entscheidungen für die Zukunft treffen zu können. 

Marketing Cloud Intelligence ermöglicht Ihnen genau das. Marketing Cloud Intelligence ist nicht nur marktführend bei der Verknüpfung und Vereinheitlichung all Ihrer Marketingdaten, sondern bietet Ihnen auch Tools, die speziell für den Abgleich Ihrer Medienplandaten mit Ihren Marketingdaten entwickelt wurden. Dies ist ein großer Vorteil und eine ganz besondere Fähigkeit von Marketing Cloud Intelligence. Bei anderen Lösungen müssen Sie die Daten von verschiedenen Plattformen abrufen und den Abgleich vornehmen, was ein großes Unterfangen sein kann.  

Erklären der Vorteile der Marketing Cloud Intelligence-Tools für die Medienplanung

Sehen wir uns an, wie ein Unternehmen die Tools zur Medienplanung von Marketing Cloud Intelligence einsetzt, um bessere, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. 

Lernen Sie den Outdoor- und Freizeitausrüstungshändler Northern Trail Outfitters, kurz NTO, kennen. NTO nutzt Marketing Cloud Intelligence schon seit Langem, um Daten von allen Marketingplattformen, auf denen es seine Waren- und Serviceangebote bewirbt, zu erfassen, zu harmonisieren und auszuwerten. Da alle Marketingdaten des Unternehmens bereits in Marketing Cloud Intelligence gespeichert sind, möchte Isabelle Givens, Leiterin des digitalen Marketings bei NTO, Marketing Cloud Intelligence nutzen, um ihr Fachwissen in der Medienplanung weiter auszubauen. Als Erstes macht sie sich mit den Marketing Cloud Intelligence-Tools zur Medienplanung vertraut.  

Die Marketing Cloud Intelligence-Plattform bietet drei Tools für die Medienplanung.  

• Medienplanungscenter (MPC)
  
• Medientransparenzcenter (MTC)
  
• Die Anwendung "Pacing"
  

In den nächsten Einheiten lernen Sie zusammen mit NTO die Tools und ihre Funktionen kennen. Sie erfahren, in welcher Phase Sie sie einsetzen und wie sie zum Medienplanungsprozess beitragen.