Entwickeln einer Einführungsstrategie
Lernziele
- Aufzählen der wichtigsten Anwendungsfälle für Chatter in Ihrer Organisation
- Aufstellen eines Plans für die Einführung von Chatter
- Entscheiden, ob Chatter für alle Benutzer im Unternehmen aktiviert wird oder eine profilbasierte Einführung von Chatter durchgeführt werden soll
Entwerfen der Chatter-Bereitstellungsstrategie
Wenn Sie noch kein Social Collaboration-Tool für die vernetzte Zusammenarbeit nutzen, investieren Sie Zeit, um Ihr Unternehmen auf diese neue Art der Kommunikation vorzubereiten. Für viele Unternehmen ist Chatter ein kultureller Wandel, für dessen Erfolg auf allen Ebenen im Unternehmen Fürsprecher gebraucht werden.
Entwurf und Umsetzung eines Bereitstellungsplans sind die Schlüssel zur Akzeptanz. Diese Schritte sollten Sie auf keinen Fall auslassen.
- Bestimmen von Fürsprechern
- Bestimmen Ihrer Chatter-Anwendungsfälle
- Erstellen eines Kommunikationsplans
- Kommunizieren klarer Regeln für die Nutzung (Chattiquette)
- Messen Ihrer Ergebnisse
Lassen Sie uns diese Schritte einzeln durchgehen.
Bestimmen von Fürsprechern
Ihr erster Schritt sollte sein, Personen im Unternehmen zu finden, die Fürsprecher von Chatter werden.
- Leitender Sponsor: In jedem Unternehmen muss mindestens eine Führungskraft als leitender Sponsor festgelegt werden. Ein Sponsor muss an das Potenzial der Vernetzung glauben. Sie muss bereit sein, Zeit aufzuwenden, um die Zusammenarbeit über Chatter zum Erfolg zu führen. Wenn Ihr leitender Sponsor aktiv in Chatter postet, folgen andere diesem Beispiel. Da solche Personen meist einen vollen Terminkalender haben, ist "ein Post pro Tag" eine gute Faustregel für den leitenden Sponsor. Das lässt sich machen und dient anderen als gutes Beispiel.
- Verfechter: Sie können nicht überall zur selben Zeit sein und mit Chatter müssen Sie das auch gar nicht. Bereits jetzt gibt es in Ihrem Unternehmen Menschen, die von vernetzter Zusammenarbeit begeistert sind und jede Menge Vorwissen mitbringen. Binden Sie diese Benutzer ein! Geben Sie Ihnen offiziell die Bezeichnung "Chatter-Verfechter" und nutzen Sie ihre Unterstützung dabei, Chatter erfolgreich einzuführen. Ihre Verfechter können Sie bei der Beantwortung von Fragen helfen und andere Benutzer beim Posten, Erstellen und Verwalten von Gruppen und Pflegen von Inhalten unterstützen.
- Community-Manager: Damit Chatter ein voller Erfolg wird, brauchen Sie ansprechende Inhalte und müssen ein Gemeinschaftsgefühl schaffen. Sie brauchen einen Community-Manager, der hochwertigen Inhalt pflegt und die Benutzerbeteiligung fördert. Beispiele für ansprechende Inhalte sind nützliche Dateien, Links zu Artikeln oder Videos mit Branchennachrichten, Posts zu Veranstaltungen oder interessante Ankündigungen innerhalb des Unternehmens. Der Community-Manager steigert die allgemeine Beteiligung auf strategischer Ebene. Er bewertet Ihre Ergebnisse, arbeitet mit Verfechtern zusammen und setzt Akzeptanzprogramme um, damit Chatter auch lange nach der Bereitstellung der Ersteinführung genutzt wird.
Je nach Größe des Unternehmens kann eine einzelne Person mehrere Rollen bekleiden.
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Fürsprecher im Unternehmen bekannt geben: Dadurch wird ihr Status offiziell anerkannt und ihre Position unterstrichen. Sie erreichen z. B. mehr Sichtbarkeit, wenn Sie spezielle Profilfotos mit einem Symbol für die Zusammenarbeit und Vernetzung erstellen. Machen Sie Fotos von Ihrem leitenden Sponsor, Community-Manager und Verfechtern. Auf diese Weise ist für jeden klar, wer zum Chatter-Akzeptanzteam gehört.
Feststellen von Anwendungsfällen
Fördern Sie die Akzeptanz, indem Sie mit Ihren Geschäftsbenutzern daran arbeiten, die richtigen Anwendungsfälle für den Einsatz von Chatter festzustellen. Versammeln Sie alle Beteiligten zu Beginn Ihres Bereitstellungsprojekts, um Ideen zu den Prozessen zu sammeln, die in Chatter verlagert werden können.
- Eine Chatter-Gruppe "Große Runde" für die unternehmensweite Zusammenarbeit bei diesem einmal im Quartal bzw. Jahr stattfindenden Ereignis. Diese Gruppe ist besonders wichtig, wenn Ihre Teams geografisch verteilt sind oder externe Mitarbeiter umfassen.
- Das Chatter-Thema #CorporateGoals, um ein wichtiges Unternehmensziel hervorzuheben und bekannt zu machen. Falls Ihr Unternehmen das Jahresmotto "Wir geben etwas zurück" beschließt, erstellen Sie ein Thema (#givingback). Ermuntern Sie die Mitarbeiter, über Chatter mitzuteilen, wie sie der Gesellschaft etwas zurückgeben, und raten Sie ihnen, ihre Posts mit dem Thema "#givingback" zu kennzeichnen. Themen sorgen für unternehmensweite Zusammenarbeit und die Sichtbarkeit von Unternehmenszielen (#CorporateGoals).
- Eine Reihe von Schnellabstimmungen, um die Reaktion der Mitarbeiter auf eine betriebliche Anweisung wie eine wohltätige Spende oder eine beabsichtigte Produktverbesserung zu messen. Eine informelle Abstimmung in Chatter eignet sich beispielsweise, wenn Sie während der Iterationsphase schnell Feedback brauchen.
- Eine Chatter-Gruppe "Wettbewerbsstrategie", in der Sie Informationen über Mitbewerber austauschen, auf Dateien und Tipps zugreifen sowie schnell Antworten von Experten bekommen können.
- Eine Chatter-Gruppe "Veranstaltungsplanung", in der Sie gemeinsam mit anderen eine Abteilungsveranstaltung planen. Arbeiten Sie zusammen an den Folien für die Veranstaltung, planen Sie Vorträge und teilen Sie Details zur Tagesordnung mit. Sie können sogar externe Lieferanten einladen, die beispielsweise Essen, Getränke oder Veranstaltungstechnik liefern, um die Einzelheiten zu koordinieren.
Ein guter Einstieg ist folgender:
- Erstellen Sie zusammen mit Ihrem leitenden Sponsor eine Liste unternehmensweiter Anwendungsfälle für Chatter (#CorporateGoals).
- Erstellen Sie zusammen mit Ihrem Bereitstellungsteam eine Liste sinnvoller Anwendungsfälle für Chatter.
- Erstellen Sie mit jeder Abteilung eine Liste mit Anwendungsfällen, in denen die vernetzte Zusammenarbeit nützlich sein kann.
- Sortieren Sie Ihre Anwendungsfälle nach Priorität und ermitteln Sie die Anwendungsfälle, die eine große Wirkung haben werden und sich leicht implementieren lassen.
Beziehen Sie Ihre Teams in die Auswahl der richtigen Anwendungsfälle und die Planung der Veröffentlichung ein. Dies ebnet den Weg zur Akzeptanz von Chatter und ermöglicht Ihrem Team, direkt Nutzen aus Chatter zu ziehen.
- Marketing-Material erstellen: Sie können E-Mails und Videos senden, um die kommende Einführung von Chatter zu bewerben. Planen Sie im Budget eine Position für Spaßartikel oder eine Einführungsparty ein. Wenn Sie die Einführung von Chatter zu einem Ereignis für das Unternehmen machen, trägt dies deutlich zu einer positiven Erwartungshaltung bei.
- Erstellen eines Zeitplans: Wählen Sie das Einführungsdatum mit Bedacht aus! Vermeiden Sie Feiertage und Urlaubszeiten sowie Stressphasen des Unternehmens (z. B. den letzten Tag des Verkaufsmonats). Außerdem hat es sich bewährt, Chatter außerhalb der Geschäftszeiten zu aktivieren. Wenn Sie sich für ein Einführungsdatum entschieden haben, erstellen Sie einen Zeitplan für die Kommunikation vor der Einführung. Hier ein Beispiel für einen Kommunikationsplan:
12 Wochen vorher | Projekt angekündigt; E-Mail vom leitenden Sponsor |
8 Wochen vorher | Erste Drip-E-Mail |
6 Wochen vorher | Verfechter und Community-Manager ermittelt und bekannt gegeben |
4 Wochen vorher | Zweite Drip-E-Mail |
2 Wochen vorher | Dritte Drip-E-Mail |
1 Woche vorher | E-Mail vom Geschäftsführer des Unternehmens; Benutzerschulungen und Schulungsvideos, Schulfototag |
1 Tag vorher | Flyer mit abschließender Anleitung und Informationen zum Anfordern von Hilfe |
Tag der Liveschaltung | Erster Chatter-Post vom Vorstandsvorsitzenden; Einführungsparty; Verteilung der am Fototag aufgenommenen Bilder, Aufforderung an alle, damit ihre Profile auszufüllen |
Erstellen eines Kommunikationsplans
Kommunizieren klarer Regeln für die Nutzung – Chattiquette
Chatter ist intuitiv verwendbar und erfordert meist kaum Schulungen der Benutzer. Es hat sich jedoch bewährt, klare Regeln für die Benutzung ("Chattiquette") aufzustellen. Mit Chattiquette können Sie dafür sorgen, dass die Benutzer nicht abschweifen, und so den Nutzen von Chatter erhöhen.
Stellen Sie eine einfache Liste mit Richtlinien für das Benutzerverhalten zusammen. Veröffentlichen Sie die Liste, und verteilen Sie sie an die Benutzer. Posten Sie sie in einer öffentlichen Gruppe, etwa einer Chatter-Gruppe für das gesamte Unternehmen.
Hier sind ein paar Dinge, die Sie Ihren Nutzungsregeln hinzufügen sollten.
- Verwenden Sie Erwähnungen mit Bedacht: Sie können jeden eingegebenen Namen zu einer Erwähnung machen, es hat aber mehr Gewicht, wenn eine Erwähnung eine seltenere und damit bedeutsamere Benachrichtigung auslöst.
- Verschwenden Sie Erwähnungen nicht: Die Position Ihres Posts kann sich darauf auswirken, ob die von Ihnen erwähnte Person bzw. Gruppe benachrichtigt wird oder Zugriff auf den Post hat. Sehen Sie sich die Beispiele in der folgenden Tabelle an:
Ort, an dem Sie posten | Wen Sie erwähnen können |
---|---|
Im Profil einer Person | Jeden, der Zugriff auf diese Person hat |
In einer öffentlichen Gruppe | Jeden, der Zugriff auf die öffentliche Gruppe hat |
In einer privaten oder nicht aufgelisteten Gruppe | Nur Mitglieder der Gruppe (beachten Sie, dass Personen mit speziellen Berechtigungen wie "Nicht aufgelistete Gruppen verwalten" oder "Nicht aufgelistete Gruppen ändern" verfügen, den erwähnten Post eventuell ebenfalls sehen) |
Auf einer Datensatz-Detailseite | Jeden, der Zugriff auf den Datensatz hat |
Bitten Sie den leitenden Sponsor und die Führungskräfte des Unternehmens, mit gutem Beispiel voranzugehen. Fordern Sie den Community-Manager auf festzustellen, ob Benutzer Anleitung benötigen.
Messen von Ergebnissen
Nach der Live-Schaltung sollten Sie die Ergebnisse erfassen. Laden Sie Salesforce Chatter Dashboards aus AppExchange herunter. Ihr Community-Manager kann die Dashboards in diesem Paket einsetzen, um den Gesamtstatus der Chatter-Akzeptanz zu verfolgen. Außerdem kann er mithilfe von Chatter-Abstimmungen oder Schwerpunktgruppen Umfragen durchführen, um die Reaktion auf Chatter zu beurteilen und geplante Maßnahmen zu priorisieren.
AppExchange bietet auch einige nützliche Komponenten für die Überwachung. Beispielsweise ist Follow Anything eine Komponente auf der Datensatzseite, mit der Sie Datensatz-Feeds folgen, nicht mehr folgen und einsehen können. Die Anwendung Chatter Unfollow Rules bietet eine Möglichkeit, Datensätzen automatisch nicht mehr zu folgen, die bestimmte Kriterien erfüllen, z. B. wenn ein Kundenvorgang oder eine Opportunity geschlossen wurde. Datensätzen automatisch nicht mehr zu folgen, ist eine effiziente Methode zum Verhindern, dass Benutzer den Grenzwert von 500 für Datensätze erreichen, denen sie folgen.
Einrichten von Chatter
Standardmäßig ist Chatter für alle Organisationen, die nach dem 22. Juni 2010 erstellt wurden, für alle Benutzer aktiviert. Sie haben dennoch die Möglichkeit, Chatter entweder für alle Benutzer gleichzeitig bereitzustellen oder eine profilbasierte Bereitstellung vorzunehmen. Wir empfehlen Ihnen, Chatter für alle gleichzeitig bereitzustellen. Wenn Ihre Organisation sehr groß ist oder Sie den Zugriff auf Chatter einschränken möchten, sollten Sie jedoch eine profilbasierte Bereitstellung vornehmen.
Eine profilbasierte Bereitstellung von Chatter ist bei größeren Organisationen sinnvoller, da so eine kontrollierte abteilungsweise Bereitstellung ermöglicht wird. Die profilbasierte Einführung ist auch bei Organisationen mit rechtlichen Beschränkungen sinnvoll, da sie diesen die Möglichkeit gibt, anhand von Mitarbeiterrollen oder Profilen vollständigen oder keinen Zugriff auf Chatter zu erteilen. Bei einer profilbasierten Bereitstellung können nur Benutzer mit dem entsprechenden Benutzerprofil oder Berechtigungssatz auf Chatter zugreifen.
Wenn Sie keine profilbasierte Bereitstellung von Chatter benötigen, sind Sie bereit loszulegen.
Profilbasierte Bereitstellung – Übersicht
- Bitten Sie Salesforce, die profilbasierte Bereitstellung von Chatter für Ihre Organisation zu aktivieren.
- Bestimmen Sie die Benutzer, die Chatter am sinnvollsten nutzen können.
- Überprüfen und ändern Sie vorhandene benutzerdefinierte Benutzerprofile und Berechtigungssätze. Beispielsweise überprüfen Sie, ob die Berechtigung Chatter aktivieren in einem benutzerdefinierten Benutzerprofil oder Berechtigungssatz die gewünschte Einstellung aufweist.
- Aktivieren Sie Chatter für Ihre Organisation.
- Geben Sie in Setup im Feld "Schnellsuche" den Text "Chatter-Einstellungen" ein und wählen Sie dann Chatter-Einstellungen aus.
- Klicken Sie auf Bearbeiten.
- Aktivieren Sie unter dem Abschnitt "Chatter-Einstellungen" das Kontrollkästchen Aktivieren.
- Klicken Sie auf Speichern.